N海都全媒体记者 梁展豪 文/图

开年以来，国际金价持续上涨。受此带动，以人民币计价的黄金价格屡创新高。1月23日，部分品牌金店的足金饰品报价突破每克1500元关口，一些品牌的足金饰品报价达每克1548元，较前一日单克上涨超50元，再创历史新高。

记者注意到，在金价持续走高的背景下，不少珠宝品牌纷纷推出“以旧换新”活动。记者实地采访了解到，各品牌置换规则差异较大，可分为以下三类。

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周生生提供两种模式：一是“以克换克”，即按当日回收价（如1月23日为1315元/克）回收旧金，再按当日售价（如1545元/克）购买新金，顾客需补足差价（约230元/克）及新饰品工费；二是“增重置换”，例如用10克旧金可换购13.8克新金，需额外支付3.8克金价及相应工费。

潮宏基的置换是要求顾客增购50%：10克旧金须换购15克新金，补足5克金价及相应的工费。

中国珠宝则采用“1克换1克”模式：10克旧金可直接置换10克新金，仅需支付工费。

六福珠宝公示的金价信息

对于商家热衷推广“以旧换新”的原因，中国有色金属工业协会金银分会副秘书长、山东招金金银精炼有限公司副总经理梁永慧在接受媒体采访时分析，主要是出于盘活市场存量、带动消费增量、提升商家竞争力等方面考虑。

梁永慧指出，首先是吸引市场潜在客户。金价高企导致首饰消费需求下降，通过“以旧换新”可以吸引家中有闲置旧金的潜在客户，提升门店客流量，带动门店整体销售，是商家低成本获得客流的有效手段。

其次是降低成本，赚取加工利润，商家“以旧换新”可将旧首饰回收加工为新首饰，降低对原料的依赖和资金支出，缓解金价上涨带来的成本压力，赚取稳定的加工利润。

再是创造多重盈利增长点。“以旧换新”会激发客户增量需求，如10克旧金换15克新饰，需额外支付5克金价与加工费用，会形成增重消费与收益，形成新的利润来源，同时可能产生连带销售效应，如顾客进店换金时被新产品、新工艺首饰吸引，甚至首饰保养等附加服务，易产生额外消费或非金饰品消费，也有利于提升销售业绩。

参与“以旧换新”应注意什么？

在“黑猫投诉”平台上有不少“黄金以旧换新”相关的投诉，大多集中在部分商家在称重和纯度上作假、隐性收费，刻意引导换新“一口价”首饰、K金首饰等行为及损耗标准不明确等问题。

去年12月，首个黄金以旧换新“国标”出炉——由中国黄金协会牵头起草制定的《黄金以旧换新经营服务规范》团体标准正式发布。标准明确要求：从事黄金以旧换新业务的企业须具备合法资质、依法纳税、履行反洗钱义务；从业人员需经专业培训合格后方可上岗；商家接待咨询时需主动明示旧金准入标准；强制施行“全程监控+顾客在场”制度；破坏性检测需事先征得消费者同意；检测结果需出具包括含金量、损耗、折价等信息凭证等。

新标准的实施将促使行业向规范化、透明化转型，有助于市场健康与集中度提升。那消费者在“以旧换新”过程中，应注意什么？

福建省消委会提醒广大消费者：一是置换时要向商家了解“以旧换新”详细规则，如是否有品牌金限制、是否对非自有品牌要求更高的添金比例等限制条件，警惕隐性消费；

二是置换前，要提前称好旧金的克重，防止鬼秤，同时要了解当日国际金价，对于旧金回收价格高于大盘金价的要警惕；

三是置换时，要着重看重量和纯度，优先1克换1克，补上工费才靠谱，不要轻信“免工费置换”宣传，勿把足金换成K金或者“一口价”黄金。

编辑：郭寿权