N福建日报

北京时间7月20日凌晨，2026年美加墨世界杯迎来终局之战。39个日夜、48支球队、104场精彩角逐，其间，鲜明的中国元素在赛场内外留下了显著印记。

内置500Hz芯片的赛事官方用球“三重浪”内胆来自江苏，成品诞生于大湾区；球迷服、喇叭、充气棒、小国旗等世界杯周边商品的近70%市场份额由浙江义乌占据；安徽天长企业生产的赛事吉祥物毛绒玩具受到万千球迷热捧……如海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良所言，中国制造的体育用品已是国际顶尖赛事的“常客”。

在这场中国制造的全球叙事中，福建是不可或缺的一章。

这个夏天，佛得角40岁老门将沃津尼亚用神勇表现助力球队历史性地晋级32强，他脚下的那双球鞋正出自福建莆田。历经近千次样鞋测试，莆田旭丰体育用品有限公司将高端超纤与轻量化PEBAX高强度玻纤材料巧妙结合，使这双橙白配色的球鞋兼具舒适性与坚韧度，从而支撑起沃津尼亚的一次次高接低挡。

如今的中国制造，不再仅仅凭借成本优势制胜，而是通过完整成熟的产业链供应链、硬核科技创新能力以及出色的交付效率“圈粉”世界。

汇聚全球目光的世界杯不仅是产品实力的“秀场”，更是品牌价值增长的关键契机。本届赛事16家全球赞助商中，中国企业占据了4席。在阿根廷对阵瑞士的1/4决赛中，蒙牛与海信上演了一场围挡广告互动，让“山蒙海誓”这对“CP组合”走进观众视野；联想则致力于为赛事提供数字孪生智慧场馆与可视化解决方案等支持。此外，在阿迪达斯、耐克、彪马三大运动品牌几乎瓜分球衣赞助席位的情况下，来自泉州的卡尔美异军突起，拿下波黑与约旦两支国家队的装备赞助。不难看出，中企出海已走向‌技术、品牌、生态协同进军的全球化布局新阶段。

如果说制造出海是硬实力的体现，那么文化融入则是软实力的彰显。本届世界杯开幕式上，两只穿着主题球衣的LABUBU玩偶精彩亮相，成为世界杯百年历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP。同时，世界杯官方产品授权体系首次向中国非遗开放，宁夏麻编、山西乔氏珐华、贵州苗绣、广西壮锦、浙江湖笔、河南汝窑、江苏扬州漆器、云南彝绣等8个非遗代表性项目入围，东方美学深深嵌入全球顶级体育IP的肌理之中。

世界杯同样是点燃消费热情的重要引擎。在上海徐家汇街头，百威打造了一幅全长超百米的巨型广告墙，呈现其与世界杯40年来的不解之缘；永辉超市围绕“观赛+夜宵”场景，重点推出30款核心爆品，有条件的门店将用餐区升级为“第二观赛现场”，有效激活门店客流并促进销售转化。“闽超”“苏超”“川超”……在大洋彼岸为心仪球队助威的同时，各地城市足球联赛火热上演，以文体旅商的深度融合促成了球迷与城市间更加深厚的情感聚合。

世界杯的终场哨吹响，但中国与绿茵场的联结不会止步，产业升级的脉动、文化共鸣的温度，正让这种联结变得愈加紧密，中国与全球体育的双向奔赴，也将愈发如火如荼。

编辑：林威

审核：林洪涛