N海都全媒体见习记者 张雅皇 记者 宋晖 文/图

越洋图书城更名“越洋书画城”；大梦书屋构建“书店+”生态，重启晓风书屋项目；商务印书馆福州分馆变身国家3A级旅游景区……受电子阅读的冲击，实体书店面临着严峻的生存挑战，为破解困境，福州各大书店主动求变、积极转型，正探索从传统图书卖场向复合文化空间转变的发展新路径。

案例1：从图书城到书画城，转型才能博市场

1月23日，陪伴福州人23年的越洋图书城，以“越洋书画城”的新身份重新迎客。改造后，这里成为一个超过5000平方米的复合文化空间——展厅里悬挂着700余幅书画作品，阅读区设有近百个舒适座位。除了保留原有图书区，书画城还新增了茶歇区、艺术培训教室和灵活的多功能活动区。

市民在越洋书画城看画展

越洋书画城经理赖忠星告诉记者，未来计划引入咖啡、文创、艺术工作坊等业态，打造“书中有画、画中有书”的沉浸式文化现场。运营方面，书画城也尝试线上线下联动，并计划举办书香社区、书画展览、少儿美育等系列活动。

谈及转型投入，赖忠星透露，这次改造整体投入200多万元，短期内可能难以实现盈利，更看重的是中长期的文化价值和读者积累。他说，现在，很多读者试图从碎片化阅读回归到传统的纸质阅读，市场上还有一定的机会，“不变肯定没有出路，只有主动转型，才能博得转机”。

案例2：“书店+”可复制、可持续，有望多方共赢

在福州，大梦书屋被视为实体书店转型的先行者之一。从早期的“书店+咖啡”“书店+沙龙”，逐步发展为“书店+多元业态”的融合模式，通过与不同机构合作，打造更具延展性的文化平台。

西湖大梦书屋举办新书分享会

面对数字化冲击与运营成本压力，大梦书屋相关负责人介绍说：“我们与学校、企业、文化机构等多方开展合作，整合各方资源。比如，与高校除了共建校园实体书店之外，还共建‘大梦悦读空间’，书店提供图书和专业运营经验，学校提供场地和读者资源，既降低了双方的投入成本，也实现了资源共享和优势互补。”

“这种‘书店+’模式，是一条可复制、可持续的多方共赢路径。”该负责人说，通过合作，书店能提升品牌影响力和运营规模，合作方可以借助书店完善自身的文化服务功能，而读者则获得更便捷、更丰富的阅读资源，最终形成“政府支持、企业参与、社会共建、读者受益”的良性循环。

目前，大梦书屋正在推进福州鼓屏路晓风书屋的原址重建工作。重建项目负责人说：“晓风书屋是曾经的文化地标。在延续原有特色与风格的基础上，也会将大梦书屋在服务升级、空间运营等方面的转型经验进行适度、谨慎的应用。”

案例3：书店也是景区，外地读者慕名前来打卡

在多元转型的探索中，位于长乐滨海新城的商务印书馆福州分馆开辟了独特路径。近年来，这座别具特色的文化空间凭借标志性的大阶梯与巨型书墙，成为网红打卡地。近期，该馆成功获评国家3A级旅游景区，为实体书店的转型提供了全新思路。

这里不仅是图书的海洋，更是集文创、咖啡、轻食、艺术沙龙于一体的综合性文化空间。与普通书店不同的是，场馆入口处设有“游客服务中心”。商务印书馆福州分馆综合办公室主任林娟告诉记者：“这是专门为创建国家3A级旅游景区而设置的。”

2025年国庆期间，商务印书馆福州分馆举办“十载新区 书香长乐”主题活动

据介绍，该馆在规划建设初期就确立了打造3A级旅游景区的目标。硬件方面，去年增设了游客服务中心、便民与医疗设施等模块。服务理念上，从过去注重空间美观与视觉吸引力，转向深度关注不同游客群体的实际需求。“例如，为老年人配备老花镜，设置儿童专属阅读区，还有为青年读者动态优化图书选品。”

商务印书馆福州分馆阅读体验中心主任游斌介绍，获评3A级旅游景区后，入馆人数明显上升，“以前主要客群来自周边区域，现在增加了不少福州市区及外地读者。由于临近机场，不少外地游客还将这里作为抵榕后的首站文化落脚点”。

政策助力，为实体书店转型提供支撑

除了上述三家书店，近年来福州多家实体书店也在开展各具特色的转型尝试：安泰新华图书城引入VR与人工智能技术，打造“数智阅读空间”；新华书店与市少儿图书馆合作，建立集借阅、销售与文化活动于一体的分馆模式；无用空间等民营书店也引入多元业态，成为小众群体的“精神栖息地”。

这些探索背后，既有市场倒逼下的自主创新，也离不开从中央到地方的政策引导。近年来，《关于支持实体书店发展的指导意见》《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》《全民阅读促进条例》等文件相继出台，为实体书店参与公共文化服务、推动功能转型提供了明确的政策支持。

2023年，福州市出台政策，明确鼓励实体书店创新发展，参与政府购买公共文化服务项目。2025年，厦门市推出的相关措施，对经营满5年的特色民营书店给予8万至20万元不等的奖励……这些政策为实体书店的转型探索创造了有利环境。

“政策支持为书店的转型发展提供了重要依据和保障。”大梦书屋相关负责人介绍，在一些合作项目中，这些政策促成了场地租金、水电费用等方面的优惠，直接降低了运营成本。

中国书刊发行业协会理事长艾立民在2026实体书店发展大会上表示，实体书店的“新坐标”核心是功能与价值的再定义。书店应成为全民阅读的深耕者与推广中枢，通过多元活动打造区域文化策源地；成为文化消费体验中心与美学空间，满足复合型精神需求；成为产业生态创新节点与服务枢纽，推进数字化融合与跨界合作。

编辑：周德庆