N海都全媒体记者 吴臻 梁展豪

“五一”假期首日，全国迎来旅游高峰。据携程平台显示，今年“五一”长线游进一步爆发，假期首日跨市旅游订单的占比达到90%。就福建而言，福建酒店订单量同比去年增长19%，各地游客接待量提升，其中泉州欧乐堡水上世界、厦门园林植物园、福建土楼(永定)景区、武夷山国家公园、厦门钟鼓索道等景区成了游客热门打卡地。

“今年‘五一’文旅市场呈现‘多点开花’态势，消费升级与理性需求并存。”携程研究院行业分析师方泽茜表示，长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。

福建推出1100余场文旅消费活动 170多项优惠政策

“五一”期间，福建文旅将组织开展1100余场文旅消费活动。其中，大型文旅山水史诗《月映武夷》于“五一”正式在武夷山开演。该剧首创270度室内全景式水幕舞台，以“朱子文化”为精神纽带，在水墨丹青的东方美学意境下，让更多人感受文化遗产地武夷山的魅力；由福建省艺术馆（福建省非物质文化遗产保护中心）主办的“匠心福运 非遗‘潮’集——2025年‘五一’劳动节非遗展示展演系列活动”，给这个假期带来一场文化盛宴。5月1日10:00—12:00，泉州宋江阵在府文庙广场启动，结合《水浒传》中108将人物形象，演绎青狮阵、宋江阵传统民间特色艺阵、武术以及高甲戏打斗杂耍等，重现泉州“棍棒手扑，妙绝天下”的民俗风采。

大型文旅山水史诗《月映武夷》开演 官方供图

小长假期间，福建推出170多项优惠政策。全面激活文旅市场潜力。记者从福建省文化和旅游厅获悉，小长假期间，福州推出2025年福州文旅消费季，通过携程OTA平台发放文旅消费券；厦门推出“五一”假期购买“2025海峡两岸（厦门）汽摩超级联赛入场观赛门票”享受买一送一优惠；三明推出“机票在手，免费游7天”航空旅游门票免费政策，乘坐上海、广州航班入明游客，在落地7日内可享受泰宁金湖等17家A级旅游景区首道门票各免费一次；莆田推出“莆田文旅一卡通”，120元畅游莆田，涵盖湄洲岛、九鲤湖、九龙谷等百项特色文旅产品及惠民福利；龙岩推出梅花山虎园优惠套票活动；宁德推出小白鹭海滨度假区、太姥山景区、鲤鱼溪景区等相关免门票优惠；平潭推出“遇见平潭·海岛蓝”联票优惠活动等。

 “反向旅游” 趋势显著升温

乡村游订单增长超40%

与往年不同的是，在传统流量目的地承压背景下，“反向旅游” 趋势显著升温，三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。假期首日，携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%。福建乡村游也一样精彩。“五一”假期期间，全省各地乡村旅游持续创新拓展乡村文旅消费场景，陆续举办90余场文化和旅游活动，为游客提供更加多元的出游选择。在此期间，入选世界“最佳旅游乡村”的漳州官洋村将安排“云水梦境 生动歌谣”音乐秀活动，邀请知名乐队和歌手倾情驻唱，点燃游客激情。为了丰富旅游场景，官洋村专门推出画舫船歌曲演唱，让夜游云水谣变得更加诗情画意。而泉州市晋江市梧林传统村落则举办首届舞蹈嘉年华，特别邀请上海顶尖舞蹈团体，在古厝洋楼间呈现即兴舞动。游客可身着娘惹服饰学习珠绣、制作南洋咖啡，在“望春风市集”品尝娘惹美食，或于百福轩体验珍珠画创作，全方位感受“侨村的一天”。

编辑：肖辛怡