全球瞩目的俄罗斯世界杯大战即将打响，石狮商务正装品牌——帝牌 “压哨”成为2018FIFA世界杯官方亚洲赞助商。

这是继阿迪达斯、可口可乐、万达、麦当劳、卡塔尔航空等国际大牌之后，正式挤入FIFA赞助商大家庭的中国品牌。

昨日（6月7日）下午，国际足联与中国帝牌在中国休闲服装名城—石狮共同宣布：帝牌商务正装正式成为2018FIFA世界杯官方亚洲赞助商。

值得一提的是，这是世界杯诞生114年以来全球首家商务正装品类的赞助商，为此帝牌将支付高达2000万美元（人民币约1.28亿元）的天文赞助费。

国际足联战略销售官Franck GUIGNERY先生、石狮市人民政府市长黄春辉、大帝集团董事长吕培榕、大帝集团副总裁、帝牌总裁吕锜、双刃剑体育创始人及总裁蒋立章以及全国数百名媒体嘉宾共同出席了现场发布会，共同见证该历史时刻。

1.28亿！高达9位数的赞助费

世界杯全称为国际足联世界杯（FIFA World Cup），每四年举办一次，为世界上知名度和含金量最高的体育赛事。每届世界杯都有200多个国家和地区、超过30亿观众通过各种渠道关注，背后巨大的商业价值让全球顶级企业趋之若鹜。

据国际足联战略销售官Franck GUIGNERY先生介绍，FIFA仅在全球范围内严苛筛选少量顶级品牌成为其官方赞助商。

更重要的是，巨额赞助费（至少近1亿美元）非一般企业所能承担，让其成为全球顶级品牌专享的营销盛宴，被誉为豪门企业的游戏。

本届世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市的12座球场举行。尽管今年中国队无缘世界杯，但有7家中国企业的招牌将在绿茵场上熠熠发光。

据FIFA官网，国际足联将赞助商分为三级，级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。

其中第一级为FIFA的全球合作伙伴（FIFA Partners），将会出现在FIFA组织的全部大型赛事中，相比4年前的巴西世界杯，本届俄罗斯世界杯新增万达、俄罗斯天然气公司和卡塔尔航空三个一级赞助商，阿联酋航空和索尼不再是FIFA合作伙伴。

“全球合作伙伴”的权限很大，代价也最大。

据美联社披露，2014年巴西世界杯6家公司共向FIFA提供了高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元。据相关报道，本届俄罗斯世界杯，这一级别赞助商赞助费约为1.5亿美元（约9.5亿元人民币）。

二级赞助商是FIFA世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors），同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA 世界杯和联合会杯的相关商标。

2014年巴西世界杯英利能源成为中国唯一一家世界杯合作企业，本届俄罗斯世界杯五家二级赞助商中，中国企业数量增加至三家，包括蒙牛、vivo和海信（另外两家为：百威、麦当劳），凸显了国内企业对本届世界杯的重视。

2016年4月，海信高调宣布为了成为世界杯的合作方，斥资近1亿美元。据21世纪经济报道在2014年巴西世界杯期间对FIFA官员的采访可知，每家二级赞助商至少要交6800万美元（约4.3亿元人民币）。

生财有道的国际足联，在本届世界杯首次新增了三级赞助商，由区域品牌支持，中国的雅迪集团、指点艺境科技有限公司、帝牌国际共3家企业成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商行列。

雅迪、指点艺境、帝牌国际成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商行列

据上市公司当代名诚的公告显示，旗下双刃剑体育公司作为俄罗斯世界杯亚洲区独家代理，共收到了雅迪集团、指点艺境、帝牌国际3家支付的6000万美元赞助费，每家企业支付了2000万美元（约1.28亿元人民币）。

昨日，帝牌总裁吕锜先生也亲口向记者证实，此番赞助世界杯，帝牌将支付高达2000万美元（约1.28亿元人民币）相关费用。

巨额赞助费，有哪些回报？

值得一提的是，从开始筹备材料到正式递交申请，帝牌仅用了15天即完成全部工作，这一百米冲刺的泉州速度与魄力，令国际足联、独家代理双刃剑体育都产生了深刻印象。

据了解，帝牌创立于2004年，由晋江人吕培榕先生（吕锜的父亲）创立于石狮，目前是国内颇具知名度的男士商务正装品牌。

大帝集团副总裁、帝牌总裁吕锜

在赞助商最看重的现场露脸机会方面，区域赞助商拥有的权益包括，在世界杯场边LED 广告中，与同区域的其他支持商一起，以联合广告形式呈现，每场比赛1分钟。

大帝集团副总裁、帝牌总裁吕锜先生透露说，帝牌作为FIFA世界杯官方区域赞助商，将获得FIFA世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权等多项权益，帝牌的标志将出现在FIFA世界杯每场比赛的场边LED广告牌、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合上。

“帝牌将借助FIFA世界杯这一顶级国际舞台，在国际化战略基础上，再添浓墨重彩，将世界杯蕴涵着的精神传递得更远。”接受海都记者专访时，吕锜先生表示：“放眼国际市场，民族品牌的缺位是每个中国人都无法释怀的一份执念。非常感谢FIFA国际足联给我们的合作机会，帝牌将继续保持民族特色、工匠精神和持续创新活力，提供让全球消费者愿意购买且品质上乘的产品及服务。振兴中华服饰文化、扛起民族品牌大旗，值帝牌成立15周年之际，得益于FIFA世界杯的全球性影响力，帝牌将向世界展现其独特的魅力，逐步建立帝牌世界级的品牌影响力，彰显中国力量。”

“帝牌男装在时代的变换中不断创新，凭借国际化运营思维、卓尔不凡的品牌理念和领先行业的研发能力，在竞争激烈的男装市场中脱颖而出，成为最具影响力的中国男装品牌。这与FIFA开放进取、包容创新、充满活力的价值理念是一致的。FIFA很高兴与帝牌达成合作。帝牌与国际足联的合作，体现了足球运动在亚洲的日益流行，也彰显了FIFA世界杯的全球关注度。FIFA将把一切落实到位，在世界杯期间为帝牌提供高品质的营销平台，助力帝牌在世界范围内建立顶级影响力。”国际足联战略销售官Franck GUIGNERY先生在致辞时表示，“中国在国际足联发展全球足球的使命中扮演着关键角色。国际足联的愿景是，到2026，世界上超过60%的人口将参加足球运动。为了实现这一目标，我们将聚焦中国，这个有着14亿个球迷（或将成为球迷）的国家。我们希望借助帝牌及其消费者，推动足球运动的发展，让更多人加入万众瞩目的体育盛宴。”

国际足联战略销售官Franck GUIGNERY

石狮市人民政府市长黄春辉表示：“石狮是闽派服装的发源地，也是中国的服装名城，是全国服装研发、生产重点基地。帝牌系国家级高新技术企业、福建省知名企业，此次一举拿下世界顶级国际赛事赞助，意味着民族品牌已具备了走向国际、比肩国际一线品牌的实力。这对石狮、甚至整个福建都具有的先导作用，为今后更多本地企业走向国际市场起到示范作用。

石狮市人民政府市长黄春辉

本次发布会上，主办方特别设置了主题展区和FIFA世界杯主题展区两大区域。

在主题展区内，帝牌展示了品牌成立15年来的成长历程，并展示了2018年最新款高级定制西装，精选的顶级面料、精致的款式设计以及由资深手工师傅的全手工制作，展现帝牌“心出众，大不同”的核心价值。

在FIFA世界杯展区内，帝牌以入选2018年FIFA世界杯的32国家国旗配色为创意，定制了32条具有浓郁“世界杯风情”的领带，为本次发布会留下独特的世界杯印记。

发布会上，大帝集团副总裁、帝牌总裁吕锜先生宣布为纪念帝牌成为2018世界杯区域赞助商这一历史性的突破，和更多消费者共同分享此荣耀和喜悦，2018FIFA世界杯帝牌商务正装系列正式发售。此系列搭配帝牌商务正装与2018 FIFA世界杯联合标识，全球仅有，且限量2018套，极具收藏价值。

吕锜现场还向国际足联战略销售官Franck GUIGNERY先生展示了0001号的制作工艺，包括0001号在内此系列所有的正装都将由帝牌资深裁缝手工缝制，且每件成衣需3-4人协作完成。成衣采用顶级面料和全麻内衬，并辅以金线缝合，充分体现了帝牌男装的高端定位和顶级工艺。

此系列的0001号将赠与FIFA留念，第2018号将永久收藏于帝牌文化博物馆。

发布会上，帝牌还正式对外发布商务正装系列的全新品牌LOGO，在原有文字的基础下，以汉字“帝”变形，加入“商务正装”标识，以“帝牌红”作为颜色点缀，更显民族范、国际范，实现帝牌品牌形象的全面提升和国际化。

来自中国河北的英利能源曾经赞助过2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯。

南非世界杯期间，从2010年6月7日至7月23日，英利绿色能源（YGE）股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%，总市值增5.6亿美元。英利能源的总裁助理梁田曾跟媒体透露：“2009年英利的销量是525兆瓦，2010年赞助世界杯后，销量升至1.06G瓦，2011年就达到1.64G瓦，涨了50%。”

在巴西世界杯期间，从2014年6月12日至7月14日，英利股价涨幅为16%。但拉长时间来看，从2014年6月至今，英利股价跌幅达55%，光伏产业寒冬凛冽，其净利润也一直在亏损，如下图，2015年亏损扩大到56亿元人民币。

另一家中国公司海信则从体育赛事的营销中找到了国际化的方向。

2016年，海信成为欧洲杯顶级赞助商。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场销售猛增56%，环比增长65%。这也给了海信拿下世界杯赞助商的极大动力。

现代汽车也曾从世界杯的赞助中尝尽甜头。在2002年日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。

现代汽车向世界杯组委会递交赛会用车

由此可见，世界杯营销是一把双刃剑，巨额的赞助费会给企业带来一定的风险，更重要的是，如何借助世界杯的东风，根据企业特点做好营销，转化为实实在在的利润、市场占有率，是赞助商们需要仔细考虑的大课题。

海都记者  陈金兰