N海都记者 魏暾 文/图
海都讯 “一言不合就斗图”，在社交媒体时代，一个表情包便能表达出你想说的千言万语，堪称“聊天必备神器”。
你可知道，当你在斗图时，不少企业靠着表情包的巨大流量，已经获得了实实在在的经济收益。而这其中，就有不少是“闽企造”。
从简单的“哈哈”、“再见”，到情绪丰富的“冷漠抠鼻”、“谜之微笑”，甚至于稍显复杂的各种或萌或憨的卡通动漫形象。你可知道，这些表情包是如何诞生的？这背后，其实有一大批生产者。
记者了解到，源源不断的表情包，除了部分来自于因自身兴趣进行创作的“散户”，有的是企业紧跟时下舆论风向标打造而成，还有的则是自主创作孵化再投入市场，让市场来检验新IP的成色。
厦企飞博共创旗下的“萌力星球”团队，就是一家专注与自主打造表情包IP的企业。近两年，其打造运营了包括“野萌君”、“乖巧宝宝”、“小龙格林”、“汪蛋”、“冷先森”等在内的众多爆款表情包。公司出品的表情包，累计下载量超过14亿次，累计发送量超过407亿次。
“萌力星球”CEO林冬冬介绍，团队除了自身进行创作孵化外，还充当着表情包“经纪人”的角色，与具备潜力的创作者签约合作，帮助其孵化运营表情包。
通过爆款IP为品牌和商品赋能
既然是一门生意，那么这生意经是如何念的？据了解，目前表情包的商业模式主要有三种：用户打赏、周边衍生品开发以及IP授权。
目前，用户打赏，依旧是众多表情包创作者的主要收入来源。以微信平台为例，目前平台共有2万套表情包，注册创作者超过6万，这些表情包作者的收入很大一部分来自微信表情商店的赞赏功能。
但对于企业来说，打赏收入并不是好的变现模式。“大部分情况下，用户是在免费使用后，才会选择是否打赏，一来随机性太强，二来对于企业来说，这些费用堪称杯水车薪。”林冬冬表示，目前开发周边衍生品和IP授权已成为表情包企业的流量变现模式。
在衍生品开发上，来自福州的二次元淘宝品牌——“歪瓜出品”称得上行业翘楚。“歪瓜出品”主要做表情包爆款衍生品，据歪瓜出品负责人胡栎伟透露，公司曾率先在淘宝门店上售卖“颜文字”系列抱枕，在短短时间卖了100多万元。
在IP授权上，“萌力星球”已与淘宝的家居卖家展开授权合作，通过爆款IP为其品牌和商品赋能。产品尚未上线，众筹金额已接近百万元。
如果把表情包细分为一个产业领域的话，那么目前这个产业的表现堪称惊艳。
在压制商业化运营的情况下，“萌力星球”去年仍实现了300多万的业绩，今年预估能破千万；爆款表情包制造公司十二栋文化，今年完成了A+轮融资，共获4300万人民币投资。
此外，表情包的衍生品也渗入生活的各个层面。淘宝数据显示，目前淘宝上有与表情包相关商品近40万件，覆盖了动漫、玩具、数码、家具等众多类目，主要集中在小百货、家居用品、T恤等品类上。
但不少产业发展初期，“高增长”都是一个鲜明的特点，保持可持续发展需要业界更多的摸索和思考。对此，采访中多位业内人士指出，品牌化运营是企业应该发力的重点。
“把表情包作为一个品牌来运营，不断挖掘其内在的价值，它才会具备更多的可能性。”林冬冬举了个例子，比如在影视领域，就可以使用爆款IP来出品大电影。
如果说“IP授权”是以商家为主，那么“品牌化运营”就是以“我”为主。业内人士表示，只有不断地挖掘表情包形象IP的内在价值，努力打通产业链的各个关节，生命周期很短的表情包才能持续地保持生命力。
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