N海都记者 沈雪燕
海都讯 时尚、个性、混搭，不讲身材讲范儿，这就是潮品牌。当LV、Gucci这些奢侈品牌纷纷跨界合作潮品牌的时候，泉州的服装企业也开始打造自己的潮品牌，安踏有FILA FUSION，柒牌有摩登，利郎则通过对产品加入许多“潮元素”，来实现产品潮流化。
对这些已占有很大市场的大品牌来说，打造潮品牌的意义何在？那就是抢占00后消费市场。而潮品牌也被称为服装的“分界点”，因为品牌基因、营销模式、渠道等方面都是“刷新式”的变化，使得大企业在打造潮品牌时并不具备突出优势，它也成为新时代给创业者的一个新机遇。
潮牌服装店很像休闲屋
什么叫潮品牌？潮品牌狼道的艺术总监刘奕群解释，潮牌服装最早是国外那些玩滑板、说唱、街舞的年轻人喜欢穿的服装，后来在很多年轻人当中逐渐流行起来。如今，国内的众多“00后”年轻消费者，对潮品牌的认可度也很高。
据安踏刚刚公布的半年报披露，6月，FILA正式发布其潮流运动品牌FILA FUSION，扩张FILA时尚版图的同时，也标志着品牌全面进军新生代市场。
“我们打造FILA FUSION，就是为了实现品牌年轻化。”安踏品牌中心相关负责人王静表示，安踏的高端品牌FILA是一个高品质的服装品牌，但由于品牌历史较长，会给年轻消费者一种感觉：那是爸爸妈妈的服装。为了适应年轻消费者的需求，FILA创立了子品牌FILA FUSION，定位为潮品牌。
而利郎虽然没有独立创立潮品牌，但产品潮化设计已成共识。“我们的设计师团队在思路上做了很多改变，如何让产品更潮，已是一个设计重点。”利郎商品企划部总监王俊宏说。
那么潮品牌有啥好？新生代都喜欢它什么特点？
“以前的服装讲究版型，希望穿出来能够克服身材的缺点，突出身材的优点。潮品牌不同，它讲究廓形，不求能穿出曲线，但一定要穿出范儿。”刘奕群介绍，潮牌完全打破了服装的传统思维，推行“oversize”、“穿男朋友的衣服”等概念，打破码数、规范搭配等传统的着装习惯。
与传统服装相比，潮品牌设计更开放，涉及的内容和元素更丰富多元。“潮牌设计最关键的是，要抓住当下的时尚元素、热点资讯，包括时政信息、社会热点、娱乐资讯等。”刘奕群说，设计一件潮牌服装，不只是在研究形状的美观，而且要加入很多文化、信息，完全是在跟消费者做思想与情感的交流。
对于资本雄厚的安踏，在打造潮牌的路上，他们一开步就跑到了最前端。FILA FUSION不仅拥有自己的设计团队，而且与几个国际知名潮牌合作，推出联乘系列，联动全球新锐设计师及顶尖品牌。FILA相关负责人此前就曾表示，FILA FUSION创立初衷是要融合不同国家和地区的多样文化，让优质传统和充满创意的未来碰撞出新的火花。
安踏潮牌店
利郎格子衫魅力逆袭
作为年轻人喜欢的服装，潮牌的销售模式、渠道与传统服装有什么区别呢？
“这种讲究文化和个性的服饰，销售方式也很有文化和个性。”刘奕群说，除了传统的线上线下销售模式外，潮牌酷爱各种动感、个性化的营销方式，比如网红直播和快闪店。
据介绍，快闪店是一种在商场里临时设立的销售店，通常是把销售和活动结合在一起，比如与画家的画展、作家签售会、明星见面会等活动结合，在商场人流高峰时段，临时开店做销售。“一般活动会持续半个月到一个月，销售量通常都是固定店的几倍。”刘奕群说，很多潮牌店里都只挂了几件衣服，更多的是像个艺术展、博物馆。
FILA FUSION的营销则直接启用明星助力，FILA新代言人王源参与设计的一款限量鞋，在天猫和官网一上架，1秒钟即售罄。此外，FILA FUSION设立面对年轻人的独立店，装修与陈列上的时尚度都很超前。
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