N海都全媒体记者 沈舜枝

夏天是防晒衣的主场，正值防晒产品销售高峰期，各大品牌打出一张张防晒“王炸”。

一件防晒衣，能消光，能冰肤，能防汗能防水，还要高颜值能百搭。这么多要求，各大品牌却都能满足。安踏首创遮热纱技术，实现战术性持续凉感；361°运用原纱防晒科技，有效阻隔超过95%的紫外线；匹克通过搭载抗UV科技，实现UPF100+高倍防紫外线。

一件防晒衣的核心科技也贯穿了整个产业链，防晒科技的研发从原料端就开始了。具有防晒功能的面料近两年成了化纤企业的主推产品，在实现抗紫外线降温、透气排汗的同时，还能抗菌去霉。

一件防晒衣背后也有着品牌的营销大文章，361度通过防晒衣户外测评社团活动，以点带面，不仅掀起户外群体对361°防晒服的关注，也持续深化了品牌在户外圈层的影响力，衍生品牌口碑效应。

上下游同步研发

品牌打造防晒核心科技

防晒成衣从今年的4月份开始进入销售旺季，但石狮新远辉化纤纺织科技有限公司的防晒面料早在去年11月已开始热销。该公司的防晒面料主要是采用消光材料和冰感材料，及弹力纤维，实现抵抗紫外线、能降温、吸湿透气排汗等功能，并通过核心工艺做到抗菌防霉，提高舒适度。目前，泉州大部分印染企业引入了抗UV加工工艺，在印染工序上实现防晒功能。

在上游实现材料防晒的同时，品牌企业也通过自己强大的研发力量，打造自己的防晒核心科技。今年，安踏推出光遁遮热防晒衣，首创遮热纱技术，比普通凉感技术的遮热率高出30%；361°今年则是在23年一代冰冰凉防晒衣的基础上，升级了冰凉指数，部分款式还叠加了防红外线、防泼水的性能；匹克今年推出了“无忧紫”系列防晒服。运用原纱防晒技术，使其不会因为洗涤而降低防晒性能。

高颜值、轻量便携

防晒服串起泛户外产业链

除了防晒降温，品牌防晒服也向高颜值、轻量便携方向发展，品牌防晒衣的研发和款型设计更加聚焦用户的高频使用场景，如户外出行穿搭、日常通勤穿搭。

安踏的防晒服除了防紫外线，还采用特殊的工艺能有效地防风。采用梭织面料，具有较好的强度和稳定性。具有速干特性，有助于快速排汗。连帽设计提供额外的遮阳和保护。适合各类户外和运动活动，如跑步、徒步、健身等。

例如，安踏空气甲采用了冲锋衣的工艺，打造强悍的户外装备，具有优秀的耐磨、防撕裂性，全身多处反光印花标识，适合春夏越野、徒步等使用。

361°的防晒衣则成了企业布局泛户外领域的一个切入口。“五一”小长假，361°联合全国户外社团，多城同步发起“五一晒不服计划”，吸引了5座城市、120多位户外运动爱好者参加，他们在徒步、登山、露营、骑行等丰富多样的户外运动项目中身穿361°防晒服，真实测评体验，为产品性能提供强有力的背书。而这上百名户外运动爱好者也以点带面，加强了户外群体对361°品牌的关注，衍生品牌口碑效应。

361°发起“五一晒不服计划”

编辑：陈悦瑶