N海都全媒体记者  沈舜枝

日前，“欢喜跨年 超级晋江”晋江市2026年元旦春节促消费活动圆满结束，活动历时两个多月，是“超级晋江”乐购IP正式推出后的第一个促消费活动。据了解，今年，晋江正式推出“超级晋江”乐购IP，安踏、盼盼等首批13家品牌企业加入。

据了解，为整合产业、消费、文旅资源，构建“全链条赋能企业、全场景服务消费者、全维度输出城市价值”的生态体系，晋江提出打造“超级晋江”IP，除了“超级晋江”乐购，“超级晋江”还将打造选品中心IP、城市文创IP、文旅体验IP等，旨在以IP为核心，搭建分层级联名体系，实现“城市势能共享、资源整合共生、联名价值共创”。

位于晋江五店市的“超级晋江乐购街区”吸引了众多消费者

超级晋江  乐购先行

于元旦启动的“欢喜跨年 超级晋江”活动贯穿元旦、春节重要节庆，持续至2026年3月，以“政府发券+企业促销+商圈让利+精准引流”统筹发放超5000万元消费福利。通过线上线下联动，文体旅商多元融合，以“超级晋江”乐购IP为核心，围绕国货潮品、晋邑美食、暖心年味、年终特惠等4大主题举办超50场促消费活动。当天，“超级晋江 乐购商城”小程序上线，成为常态化“超级晋江”乐购平台。

据了解，首批入选“超级晋江”乐购IP体系的有安踏、利郎、盼盼等13家品牌企业。

2月14日，“超级晋江乐购街区”在晋江五店市国潮街区开市，作为晋江打造的集国潮打卡、潮流消费、沉浸式体验于一体的特色消费街区，“超级晋江乐购街区”与“超级晋江 乐购商城”小程序形成联动，构建“线上+线下”全场景消费生态。

此外，首座“超级晋江”旗舰店也即将开张，将打造为全球首座晋江头部品牌源头店，涵盖品牌旗舰、趋势发布、工业旅游等复合功能。

晋内晋外    多点开花

“超级晋江”乐购IP一经推出，便多点开花，不只在晋江以多种形式出现，也抱团走出去，以晋江优品呈现“超级晋江”。

在安踏总部对面，一条“超级晋江”乐购街区已初步成形，安踏园区店、361度超品店、九牧王平价店相继开业。在这些店背后，一个名为“超级晋江  乐购池店”项目正悄然展开。

“池店镇作为晋江产业重镇，拥有安踏、斐乐、特步、361°、九牧王等龙头企业门店，鞋服产业链完整，工业旅游基础扎实，交通便利，具备打造IP落地样本的天然优势。”池店镇相关负责人表示，“超级晋江  乐购池店”聚焦场景打造、 票根经济、 文旅商联动，打造超级街区，促推消费，形成可复制推广的镇级样板。

“超级晋江”乐购IP推出两个月后，便风风火火地走出去。3月15日至4月15日，晋江联动安踏、361°、特步、利郎、柒牌等12家本土龙头品牌，在北京正式启动“超级晋江 乐购京城”大型促消费活动，数百家品牌门店同步发力，为全国消费者送上一场兼具品质与性价比的春日消费盛宴。

“此次活动，既是晋江品牌以北京为窗口，面向全国市场的集中亮相，更是晋江培育消费新动能的创新尝试。”活动承办方——晋江超级产商文旅科技有限公司总经理殷瑞翔表示。

从乐购延伸的“超级晋江”体系

在疯狂裂变的“超级晋江”乐购IP之外，一个更完整的“超级晋江”正在悄悄生成与发展。

“乐购是超级晋江的一部分，除乐购这个消费型IP之外，超级晋江还将生成产业型、文化型、文旅型等IP。”晋江市商务局相关人士介绍说。

1月份，两个“超级晋江”国际选品中心先后落地义乌和克罗地亚，成为晋江企业进入国际市场的支点，为晋江企业提供合规咨询、商业对接等服务，以降低企业出海试错成本，并搭建常态化展示推广渠道，助力“晋品出海”。

据介绍，产业型“超级晋江”选品中心IP整合“环球晋选”鞋类及多产业板块，提供优品筛选、展示、交易、供应链对接服务，赋能白牌企业与海外采购商。除此之外，还将打造文化型“超级晋江”城市文创IP深挖闽南文化、非遗资源，开发城市伴手礼、非遗衍生品、IP文创周边，承载城市文化输出功能。文旅型“超级晋江”文旅体验IP联动研学、非遗体验、宠物主题嘉年华、音乐节等场景，打造“超级体验”，实现文旅与消费深度融合。

编辑：李焕泉

审核：袁丽群