N海都全媒体记者 柳小玲

根据相关报告显示，当前中国银发经济规模约7万亿元，预计到2035年将攀升至30万亿元。这一数据充分表明，银发经济，尤其是“微银族”消费市场，具有巨大的增长潜力和广阔的市场前景，对此，农工党泉州市委会建议，泉州市要加大对“微银族”新型消费业态的培育力度。

分析：“微银族”消费潜力巨大，且经济实力强

农工党泉州市委会指出，泉州50~65岁的“微银族”消费潜力巨大。该群体人口基数庞大，经济实力强，收入较高且债务压力小。此外，他们普遍住房稳定、房贷已清，子女独立，享有稳定退休金和医疗保障，拥有充足可支配时间和储蓄。这些优势共同构成了“微银族”强大的消费能力，为发展面向该群体的新型消费业态提供了坚实基础。

而“微银族”消费理念正从“生存型”转向“享受型”，以“悦己”为核心，追求情绪价值，推动保健品、旅游、户外及教育培训等行业变革。在保健品领域，预防衰老成为首要需求，55~64岁人群保健食品渗透率达30%。旅游方面，“微银族”更青睐文化内涵丰富的精品游，50岁以上人群占旅游人数的25%~30%，结伴出游成为新社交方式，文化探寻、自然赏趣类度假增长显著。数据显示，2024年1—9月，50岁及以上人群旅游订单同比增长26%，其中61~65岁群体增速达58%，成为增长主力。这一消费升级趋势正深刻影响行业格局，推动相关领域创新与增长。

“微银族”消费行为多元化催生了新兴市场。在户外运动领域，骑行、登山等新型运动逐渐流行，2024年上半年相关订单人次同比增长59.78%。深度爱好者更倾向购买专业装备，消费水平显著高于普通运动。教育培训方面，精神文化消费占比提升，《2024中老年兴趣学习报告》显示，超75%的受访者正在或计划参与付费课程，反映出对优质教育资源的强烈需求。这些趋势表明，“微银族”消费的多元化正在为户外运动和教育培训行业创造新的增长点。

建议：三大路径激发“微银族”活力，推动消费升级与服务创新

农工党泉州市委会建议，泉州首先要构建多元化消费场景，激发“微银族”消费活力。在城市规划中融入“微银族”消费元素，建设集休闲、娱乐、购物于一体的老年友好型商业街区，提供符合其消费习惯的产品与服务。鼓励泉州市电商平台、商业综合体开设“微银族”专区，提供定制化商品与服务，同时结合线下体验店，打造沉浸式消费体验。定期举办面向“微银族”的促销活动、主题展览等，吸引其参与消费，提升市场活跃度。

其次是要创新金融服务模式，提升“微银族”消费便利性。针对“微银族”的消费特点，推出具有灵活还款、优惠利率等特点的金融产品，满足其多样化的消费需求。在公共场所、商业设施等广泛铺设支持银发族支付的终端设备，如大字体、大按钮的ATM机、POS机等，提升其支付便利性。定期开展面向“微银族”的金融知识讲座、防诈骗宣传等活动，增强其金融素养和风险防范能力。

农工党泉州市委会认为，泉州还要促进产业升级转型，满足“微银族”高品质消费需求。鼓励企业研发适合“微银族”的健康产品，如智能穿戴设备、健康食品等，满足其健康管理需求。结合“微银族”的文化消费特点，开发具有文化内涵的旅游线路、文化体验活动等，丰富其精神文化生活。鼓励社会力量兴办面向“微银族”的教育培训机构，提供书法、绘画、音乐等兴趣课程，满足其终身学习的需求。

编辑：周德庆