N海都全媒体记者 黄晓蓉 黄晓燕

2023年3月，赵丽颖簪花造型爆火，火速出圈成为经典，吸引了众多年轻人从全国各地赶来get赵丽颖同款簪花围，让蟳埔村变成旅游景点，打卡胜地。簪花店从70多家变成200多家，为村民带来新的商机，这充分说明了深度文化内涵的输出需要IP形象的塑造。

九三学社泉州市委员会认为，人物形象IP具有一定局限性，动漫形象IP延展性更丰富。2021年泉州鲤城超级城市IP——“海丝家族”和泉州古城品牌IP标识及导视导览系统正式发布。“海丝家族”有6个形态的造型，仅作为世界遗产时代鲤城文化新标杆，在政务系统、产业发展、文化传承等领域推广，形成鲤城超级IP产业链闭环。发布以来存在识别性不强、定位发展前瞻性不足等问题。

关于加快打造泉州“世遗”动漫IP，九三学社泉州市委员会认为可以从以下4个方面加强：

1.重点打造一个泉州“世遗”动漫IP形象。从“世遗泉州”的角度，优化整合“海丝家族”形象造型，形成一个识别性强、特征明显、文化内涵足的造型。同时搭建专业团队，借助新媒介，挖掘具有创新内容的文化内涵，将各类IP内容进行串联，传播“世遗泉州”，形成品牌形象。

2.丰富动漫IP形象的文化内涵。借助优化后的动漫IP形象，充分挖掘“世遗泉州”各类文化内容，形成连续性的文化输出，并以一定的艺术表现形式恰当地传递给消费者，为受众传达传统文化所代表的价值观、文化深度、文化广度。同时将优化后的动漫IP形象打造成具有娱乐性强、氛围年轻化、亲和力足、情感认同的动漫IP内容输出。如迪士尼的米老鼠系列在娱乐观众的同时也传达积极乐观的精神价值，是动漫IP角色娱乐性的深层体现。在表现形式上，拓展跨界融合创意设计，引发传统文化的热潮，积聚文化情感的高度认同，如《功夫熊猫》承载着中国功夫、汉字、服装、餐饮等众多中国文化符号。“世遗泉州”内容表现，可以融合“海上丝路”沿线国家的地理风貌、民俗文化等。

3.多样化拓展IP形象的传播形式。利用大数据分析技术，信息精准传播、记忆性传播和印象深刻的传播，锁定目标群体。充分利用网络媒介，最大限度地精确化、分众化和互动化进行“世遗泉州”动漫IP的传播。同时融入虚拟技术和互动体验，结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，创作与“世遗泉州”动漫IP相关的虚拟体验内容。增强用户参与和社交互动，建立相关的用户社群和线上平台，鼓励用户参与和互动。增强游客的参与感和归属感，通过社交分享和口碑传播，吸引粉丝关注和参与，进一步提高“世遗泉州”的知名度和吸引力。

4.促进IP形象文化向商业化转变。利用优化后的动漫IP形象的影响力和粉丝基础，开发与“世遗泉州”旅游相关的衍生产品，如周边商品、主题餐饮、定制化纪念品等。进一步传播“世遗泉州”文化内涵，带动文旅经济的多样化发展，促进就业，传承优秀民族文化。

九三学社泉州市委员会 认为，动漫IP的介入可以提高“世遗泉州”旅游的知名度和吸引力，提供丰富的娱乐体验，拓展文旅品牌市场，促进“世遗泉州”文化创意产业的多样化发展，并助力“世遗泉州”文旅经济的发展。

编辑：余泓妍