热浪翻涌间，夏日消费市场热度持续高涨。从一杯新茶饮的清凉惬意，到一场溯溪漂流的酣畅淋漓，从一票难求的夏日音乐节，到灯火璀璨的夏夜市集，这个夏天，多元业态交织共振，勾勒出热浪经济的蓬勃图景。业内人士认为，今年的热浪经济呈现出业态融合化、消费品质化、场景多元化等鲜明特征。

7月21日，游客在哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆内游玩（那宇奇/摄）

现象：

热潮涌动，消费场景向“新”而行

避暑是夏日旅游的重要主题。今年夏天，小众目的地与特色旅游持续走俏，为游客提供更多清凉选择。

在浙江遂昌，一座废弃萤石矿被改造成“地心世界”景区，溶洞成了天然纳凉地。“乘坐缆车深入地下200米，体验了一把‘地心漂流’，还跟孩子一起上了一堂矿石科普课，收获满满。”游客张先生说。

在三亚、大理等地，海岛冥想、落日瑜伽等新式服务精准对接年轻群体，将短期避暑升华为一种追求内心宁静的生活方式。

“专列行”“邮轮行”同样热度攀升。同程旅行平台数据显示，暑期旅游列车预订热度较去年同期提升七成以上。不少游客登上东北避暑专列，沿途游遍大兴安岭、呼伦贝尔、长白山等优质避暑目的地。天津则开启暑期邮轮季，近50艘次邮轮陆续从天津启航出海。

避暑出游火热的同时，暑期赛事、演出市场加速升温。某平台数据显示，暑期部分演唱会带动所属城市旅游产品预订订单同比增长近60%。这个暑期，世界杯、城市足球联赛、乒乓球嘉年华等各类赛事轮番登场，杭州等地创新打造赛事“第二现场”，联动景区商圈、夜市市集、滨江营地打造观赛场景，将赛场流量转化为线下客流。

世界杯期间，位于广州市越秀区的青宫电影城成为球迷的聚集地。珠江影业传媒股份有限公司副总经理笪剑介绍，“电影+世界杯”联动活动吸引不少球迷前来，赛事直播场场爆满，多元场景释放消费潜力。

清凉消费消暑需求持续攀升。不少冷饮门店集中推出夏日新品，主打鲜果、低卡特色，受到消费者青睐。电商平台上，凉感床品、家用制冰机等产品销量同比大幅增长。

今年，武汉年轻人拒绝“空调Wi-Fi西瓜”的老三样，玩起了“反向操作”：钻进20℃的防空洞看电影，泡进汤泉水会“躺平”一整天，或是躲进冷气十足的美术馆来一场精神按摩，不晒不累不排队，就能得到一整天的清凉。

“上午十点半到十一点半，下午两点半到五点，年轻人最多。”龟山人防工程安保人员杨师傅告诉记者，这处今夏新建的纳凉点面积超过1100平方米，可同时容纳350人，给周边居民提供了一个躲避酷暑的好去处。目前日均流量稳定在一两千人次，大部分是年轻人，除此之外还有带小孩的中年人和老年人。

汤泉水会则是“精致躺平派”。8月5日上午10点，记者来到黄浦路一家水会，推开旋转门，年轻人三五成群挤在换鞋区，工作人员一路小跑着引导分流。

“我和朋友买了套票，打算从上午10点一直待到凌晨。”在等候区，在光谷上班的刘然给记者算了一笔账：“人均200元，能待14个小时，洗澡、吃饭、娱乐全包了，可以吃四餐，三文鱼、鲍鱼、烤羊排随便拿，水果饮料无限量供应，光吃就值回票价了。”他笑着说，在家吹一天空调，还不如来这里“躺平”。

华南师范大学旅游管理学院教授李军表示，夏日消费的火热并非只是季节波动，而是居民消费观从单纯的购买商品，转向更看重体验过程和情绪价值的体现，为畅通国内大循环、培育新质消费力提供了鲜活注脚。

调查：

多重因素叠加，热浪经济持续升温

据去哪儿旅行发布的《2026年避暑游报告》，7月以来，“避暑”“纳凉”等相关关键词搜索量环比上月增长230%，热门“20度清凉圈”城市酒店预订量同比增超五成。

“冬天雪场人太多，夏天户外太热，暑假带孩子去室内滑雪正好。”四川成都的黄先生对自己错峰滑雪的计划颇为满意。

去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番。太湖龙之梦冰雪世界、上海耀雪冰雪世界、深圳华发前海冰雪世界、成都热雪奇迹以及广州热雪奇迹门票预订热度位居前五。在北方，传统“冰雪顶流”夏天也不退场，哈尔滨的冰雪大世界也搬进室内，相关关键词7月搜索量环比上月大增22倍。

热浪经济升温的背后，是消费需求升级、业态跨界融合、政策配套护航等多重因素的叠加共振。

消费需求从“避暑刚需”到“体验享受”。在年轻人消费偏好转变的背景下，避暑玩法发生结构性变革，高自由度、强参与感的户外体验迅速走红。以“玩水”为例，贵州高过河漂流以惊险的河道体验在社交网络上爆火，罗秧河溯溪则凭借天然“玻璃水”的高颜值和包含瀑降、溯溪、跳水的多元玩法而出圈；广东清远的古龙峡漂流因“浪尖上的过山车”的刺激玩法和沉浸式的水上游玩场景而备受青睐。

“研学游”在拓宽广度与厚度。从在云南雨林与象同行的生态游，到亲手制作徽墨、参与扎染、学习苗银锻造的非遗主题之旅，越来越多游客开始为沉浸式体验买单。

业态融合展现“一业兴、百业旺”的带动效应。热浪经济的火热，同样得益于业态融合的深度突破，“避暑+”“赛事+”“夜间+”等跨界模式打破行业边界，构建起全链条消费生态。

日头西沉，位于天津海河赤峰桥畔的津旅左岸空间人头攒动。这座由闲置老旧建筑改造而成的新空间内，潮流零售、津味文创、特色餐饮等多元业态吸引着众多游客驻足。来自北京的游客卢女士说：“白天逛了五大道，晚上来海河边吹吹风、吃点小吃，感觉天津的夏天特别有味道。”

在李军看来，业态融合的创新价值，在于精准契合了消费升级与供给侧结构性改革的深层逻辑，是文旅产业向新质生产力转型的生动实践，其本质是以场景创新回应人民对美好生活的向往。

政策配套为热浪经济发展松绑赋能。精细化服务兜底、多层次供给赋能，是假日经济持续升温的坚实支撑。今年夏天，多个省份相继推出夏日消费系列活动和真金白银的补贴政策，主动承接消费升级势头。

广东推出“暑假当然来广东”文旅主题活动，通过形态丰富的研学游以及一系列促消费政策，打破单一消费场景局限，构建起全域暑期文旅新生态。天津策划举办1000余项文旅活动，重点推出“水波荡漾”“夏日清凉”等八大系列共百余项特色内容，让更多市民与游客共享文旅发展成果。

专家：

纵深提质，激活消费增长新动能

炎炎夏日，清凉成为人们出游的首选。云南、贵州、西藏、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、甘肃、青海、新疆等传统避暑游目的地依然是热门。业内专家介绍，今夏避暑游中，户外自然类目的地热度高，山林高原、江河湖泊、溶洞海滨等多元地貌为游客带来了丰富的纳凉体验。漂流、溯溪、探险等避暑玩法满足了不同游客的个性化需求。

热浪经济的蓬勃发展，不仅丰富了居民生活消费场景，更有效拉动餐饮、文旅、体育、零售等多行业增长，成为服务业消费提升、内需市场扩容的重要抓手。

浙江旅游职业学院教授章艺表示，夏季消费的全新面貌，根源在于大众消费心态与需求层次的深刻变化。如今人们不再满足基础的消暑休闲，更追求沉浸式体验、文化浸润与情绪价值，消费选择朝着个性化、多元化、品质化方向大步迈进。

然而，繁荣背后亦有隐忧。天津东疆综保区文旅局副局长苏頔等人认为，热浪经济带有强烈的时令特征，一方面很容易形成季节依赖，导致短时间内的过度投资建设；另一方面，部分消费业态缺乏核心IP支撑，容易出现“千城一面”的同质化困境。“对天津而言，要充分发挥文化独特性、业态多样性和服务国际化等重要城市特质作用，进一步推动消费升级。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹说。

浙江工商大学工商管理学院教授易开刚建议，地方发展热浪经济，不宜盲目追求“网红”效应，要秉持长期主义，跳出靠旺季冲流量的传统思维，依托暑期消费热潮，深挖地域文化特色，将短期流量转化为长期消费。

李军建议，各地要将短期政策红利转化为长期的营商环境优势与品牌资产沉淀，通过数字化转型与绿色理念植入，培育具有内生韧性的竞争力，确保经济热度从“现象级爆发”迈向“常态型繁荣”。

章艺认为，政府应进一步做好全域统筹与服务保障，提前布局暑期交通运力、优化夜间公共交通配套，在落实安全管理的前提下放宽夜间消费场景的时空限制，通过精准发放文旅消费券、推出景区门票减免等真金白银的举措更好撬动消费需求，让热浪经济的活力跨越四季、长久奔涌。

观点：

文旅要为年轻人的“尖叫”站台

“25元坐空调房玩一天拼豆！”高温把人“赶”进了室内，也催生出一条蓬勃的避暑经济新赛道。当前文旅样态越来越多元，年轻群体点燃了文旅经济，正成为驱动行业发展的新生力量。年轻人正在用脚投票，持续刷新着“旅游”的传统定义。

一个文旅项目要“破圈”“出圈”，首先要“入圈”，要能够切准年轻群体的兴趣点、兴奋点。文旅消费正从单人娱乐转向圈层社交。对很多年轻人而言，一趟旅行的价值不止于途中体验，返程后能在社交平台产出优质内容、在兴趣圈层收获讨论与共鸣，同样是重要的获得感来源。这并不是虚荣或炫耀，而是一种身份确认和归属感寻找。

传统那种走马观花、点到为止的观光模式所提供的“信息量”和“新奇感”已经很难再打动这群“见多识广”的消费者。文旅产业的转型升级，不再是单纯靠名气大、历史厚重，也不是搞几次营销创新就可以实现的，而需要在价值理念、发展模式上进行一场深层变革。这需要重点回答好三道命题。

一是如何盘活存量？不少地方有着丰富的自然资源、人文资源，用好这笔宝贵的存量，关键在于能否用青春的语态和创新的玩法去激活它，通过大胆跨界，让“沉睡”的资源与当代青年的精神世界重新对话。二是如何无中生有？这就需要我们真正读懂消费群体、青年群体，走入他们的话语体系和文化圈层，把他们的情感起伏转化为具体的场景、产品和服务。只有真切把握年轻人的“梗”在哪里、“痛”在哪里、“燃”在哪里，立足于此创新思路、打磨产品，才能摆脱自说自话的尴尬，赢得年轻人的喝彩。三是如何耐心深耕？搞文旅不能只有一腔热血和震天响的吆喝。当喧嚣散尽，普通群众的真实文旅体验究竟如何？只有清醒地回答好这些问题，文旅的热忱才不会沦为一场空洞的跟风，而是真正转化为既打动人心又经得起检验的长期价值。

活力就是潜力，潜力就是未来。唯有拿出最大的真诚去理解、尊重、款待这一代年轻人的“尖叫”，才能真正赢得他们的心。文旅为年轻人站台，站的不是一时的热度，而是一座城市的未来。

（综合半月谈、长江日报、潇湘晨报、人民日报、浙江宣传）

编辑：李焕泉

审核：江荷