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最近，全国多地景区推出“终身门票”：四川甘孜300多元一票无限次畅游14景，安徽天柱山、新疆吐鲁番等多地都有细则不同的“一次购票，终身畅游”的优惠。为何景区要推出“终身门票”？春节就快到了，还有哪些地方有这种门票优惠呢？

构建“一次付费、终身联结”的消费逻辑

记者2月4日从四川省甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局获悉，该州于1月28日推出的“贡嘎金雕卡”（318元）与“贡嘎海棠卡”（317元）两款终身门票，上线8天便通过线上平台售出21.23万张、线下旅行社认购51万张，成为春节前文旅消费市场的“爆款”。

甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪表示，甘孜州将14个4A级以上景区共计超千元的门票一次性整合为300多元的终身权益，在“让利”的同时，也是在构建“一次付费、终身联结”的消费逻辑。

作为四川A级旅游景区最多的市州，甘孜州目前拥有115处A级旅游景区，但景区分布散、联动弱、品牌辨识度低等问题长期制约着旅游资源整体价值释放，除稻城亚丁、海螺沟、泸定桥等少数头部景区，其余多数“养在深闺人未识”，游客常“过境不停，走马观花”。

其实，这不是孤例。早前，杭州西湖灵隐飞来峰景区就取消门票、免费开放；前不久，安徽天柱山官宣“一次购票、终身畅玩”，这是专门面向安徽、南京、武汉、南昌等地的居民；新疆吐鲁番景区两年前也实施“首次实名购票、终身免费”。各地操作细则各有不同，但思路却一致，就是把景区变成“流量入口”，而非“收费关卡”。

从“门票经济”转向“体验经济”

这种做法折射的是地方文旅发展思路的一个大变化——旅游，或许正在从“门票经济”转向“体验经济”。

对景区来说，以后真正要赚的，不再是“一次入园”的钱，而是游客“多次到来”带来的综合消费：住宿、餐饮、交通、文创、户外体验……一张终身卡，绑定的是你未来无数次奔赴的理由。

对游客来说，终身门票更像是一张“长期会员卡”。而景区要吸引游客多次到访，就必须提升服务、丰富业态、优化体验，因为只有让游客玩得舒服、开心，游客才愿意多来、常来。大到酒店、商铺的布局、活动的设计，小到卫生间干不干净、信号好不好、POS机够不够用，这些体验最终都将构成景区的综合竞争力。另外，这还可以带来联动效应，一个景区火了，能带动周边的冷门景区，“大手拉小手”，实现全域旅游协同发展。

终身门票不是“不赚钱”，而是“换个方式赚钱”。它背后是文旅行业从“卖门票”到“卖体验”、从“景点旅游”到“全域旅游”的理念升级。

编辑：周德庆