今年的京东11.11热度比往年更甚。仅11月1日开门红当天的多项销售数据就已打破了往年创下的记录。作为从生鲜食材、健康医疗、时尚居家到电脑数码、食品饮料等全方位的商品供应体系，京东平台在11.11来临之际也成为了众多国民的“网购首选”。今年的京东11.11区域消费报告已经强势出炉，报告中详细统计了全国各地在11.11期间的销售数据，全国各区域的消费特点都十分明显，其中福建省的销售数据增速惊人。

据京东大数据显示，1.2020年京东11.11期间，福建省购买力排名位居全国第16位，成交额同比增长204.66%。从销量来看，该省热销产品TOP5为：手机通讯、家用电器、电脑办公、汽车用品、运动户外；可看出该省消费特色是家居消费趋于复苏。

从区域划分来看，该省购买力最强的城区为：泉州、福州、厦门、漳州、莆田市；购买力最强乡镇为：晋江市、南安市、闽侯县、福清市、仙游县。而从下单金额来看，该省黑马城市为泉州市。与此同时根据本省用户画像显示，全省用户中女性占比46%，年轻用户占比62%。

福、泉、厦作为该省核心城市，其消费力的强劲首屈一指，成交额占全省一半以上，除3C类操持高增长外，大家电的消费恢复意味着楼市在一定程度上复苏，而小家电的需求的持续高涨则意味着人们在疫后对生活品质的进一步追求。

此外酒类、宠物、汽车用品、珠宝首饰、家庭清洁等品类的消费也同比得到大幅的增长。当地消费者中，56岁以上人群同比增长35%以上，说明这个年龄的人群日益习惯线上消费，京东超市和生鲜商品最受欢迎；而年轻人则更喜欢智能、黑科技商品。

福建高校众多，尤其在福州、厦门更是教育重镇，今年11.11以来高校学生消费增长高于全省平均值20%以上，学生们的消费集中在手机和电脑，但值得指出的是，运动鞋包、食品饮料、生鲜、生活电器、个护健康成为学生消费新的增长点。

在下沉市场中，该省同样表现强劲，农资园艺类商品成交额同比增长41.6倍，该省低线级城市成交额同比增长2.97倍。2020年京东升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建，创新仓储模式，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效，推动城乡物流普惠，再塑中国消费者物流新的体验和标杆。年初抗击疫情的行动中，京东全面开放多年来锻造的供应链、物流、技术、服务等核心能力，累计投入超过15亿元用于抗疫情、保民生、撑经济、稳就业。以新通路、扶贫助农战略推进下沉市场基础设施建设，并通过物流、金融双布局完善京东下沉市场全产业链。这成为京东服务下沉市场的重要保障之一。

该省特色农产品上行产品TOP5为：绿叶菜、猪肉、葱姜蒜椒、奶酪黄油、木瓜，成交额同比增长分别为16.83倍、13.72倍，8.73倍、8.52倍、5.63倍；老字号上行产品TOP5为：黄金香、片仔癀、海堤、聚春园、黄则和，成交额同比增长分别为18.77倍、14.21倍、11.39倍、5.2倍、4.4倍。该地区拉动农业产业带上行，对当地农特产业发展起着至关重要作用。

目前，京东物流在全国布局了530多个农特产地，通过整合供应链物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源，充分发挥“物流+商流”的一体化服务优势，为更多优质农产品上行注入澎湃动力。

该地区主要品牌在京东11.11的火爆销售数据说明，在电商平台整合用户需求驱动、京东物流加速商品运转、京东数科金融支持升级等举措下，京东全面推进产业带和源产地的零售新基建，助力打造的新型数字化产业带下正在崛起，并进一步成为推动全球经济复苏的强劲发动机。

综合11.11上半场各项数据与多份三方报告可以看出，京东不仅通过“正品、行货”获得消费者信赖，并以其强大的C2M成为全行业数字化转型的标杆，一方面助力厂商行业升级，一方面“无微不至”地满足消费者精细化需求，从而同步引领全国市场走向疫后“消费复苏”+“消费升级”大潮。

作为入选“国家数字经济创新发展试验区”的代表选手，福建省始终是国内经济发展与消费市场进步中的重要力量。不论在一二线城市市场还是下沉市场，福建省消费者都给了我们足够的惊喜。