陈曦（化名）最近和家里打视频电话时，除了关心老人的身体，总不忘问一句：“玩得开不开心？”几个月前，她买了一套回弹健身球，想让父母锻炼眼手协调，顺便解解闷，没想到效果还不错。老人饭后常在客厅玩球、比赛，还会主动向陈曦“汇报”进展：“最近手感好了不少！”

这样的场景，如今正在越来越多的家庭上演。曾经专属儿童的玩具，悄然瞄准银发一族，成为消费市场新蓝海。智能棋盘、手腕球、回弹健身球……适老玩具，正悄然成为银发经济的增长点。“银发族”被看见的需求何以成为创新的“催化剂”？适老玩具热销的背后，又勾勒着怎样的银发经济未来图景？日前，记者就此进行了调查。

建隆/漫画

现象：

销售额逐年递增

有企业抢先入局

在义乌国际商贸城做了10多年儿童玩具生意的叶继红，如今迎来了新客户——江苏、福建等地的养老机构。店里的货架上，摆着各式绕珠、积木拼图等产品，“这些益智类玩具都是为老人开发的”。

据其介绍，相比儿童玩具，老人喜欢的玩具普遍尺寸更大、图案也偏向传统，多是水果、动物或特色建筑。

义乌玩具行业协会数据显示，智能棋盘、手腕球、回弹健身球等适老玩具询盘量、成交量均大幅增长。2024年，淘宝平台“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，55岁以上消费者占比持续提升。

“当物质生活富足后，老年人会更追求精神层面的满足。”国家二级心理咨询师王翠芳指出，如今老年人越来越注重情绪价值、情感链接与自我实现。她分析，动手类玩具能刺激脑部活动，有助预防认知衰退。对空巢老人而言，玩具像“无声的陪伴者”，能缓解孤独与焦虑。

浙江大学医学院附属第二医院老年医学科副主任张若煜更倾向将老年玩具定义为“帮助老年人保持活动力、参与社会、延缓功能衰退的载体”，他从医学角度总结了其健康价值——锻炼大脑、躯体功能维护、调节情绪。

市场嗅觉敏锐的企业早已行动。

“2019年我们决定入局。”浙江米米玩具集团有限公司董事长、总经理马达飞表示，“当时很多养老院老人的娱乐还是以晒太阳、看电视为主，我们希望用玩具丰富他们的生活。”

马达飞透露，公司已开发数字翻板、投石游戏、记忆棋等100多款老年木玩，销售额逐年递增，2025年产值已近千万元，占公司整体业务约10%。

“虽然还没到爆发式增长阶段，但未来空间巨大。”他提到，公司连续5年举办老年益智比赛，从丽水扩展到浙江全省，甚至吸引了北京、上海的队伍参与；为丽水百家养老机构打造的益智活动室也广受欢迎。

调查：

要“懂老”更要适老

市场空白仍待填补

“老年玩具不是简单的‘成人版儿童玩具’，核心在于适老化和功能性。”马达飞认为，其指的是适合老年人、能解决他们痛点、具备健康与社交等功能的产品。

“目前市场上的老年玩具概念还比较‘野生’，需要更精准的细分。”他举例，刚退休的老人可能喜欢运动类、竞赛类玩具，而高龄老人更适合益智类、康复类产品。

“给老人选玩具，安全永远是第一位的。”张若煜指出，老年玩具应避免尖锐边角、细小零部件，材质要安全无毒，重量也要适中，防止老人摔倒或误吞。

王翠芳则强调适配性。“老年人的手脚灵敏度、视力、听力等身体机能在下降，玩具不能太复杂或太激烈。对于有基础疾病的老人，更要规避风险。”

马达飞坦言，目前市面上不少老年玩具只是“儿童玩具简单改造”，缺乏真正针对老年人需求的设计。“比如只是把尺寸放大一点，色彩、图案还是儿童化的，并不适合老年人的审美和需求。”

市场认知度低是另一个突出问题。“很多人不知道老年人也需要玩具，也不了解玩具对老人的健康有帮助。”马达飞提到，这种认知偏差，导致老年玩具的市场需求尚未被充分挖掘。

行业标准的缺失也制约着发展。张若煜指出，“老年玩具该怎么分类？安全标准是什么？功能性该如何验证？这些都没有明确规定。”

消费者的困惑很直接。陈曦说：“在电商平台搜‘老年玩具’，不是儿童玩具的放大版，就是功能模糊的‘康复器械’，不能很快找到真正适合老人的产品。”

供需之间的差距，指明了改进的方向。

王翠芳认为：“老年玩具本质上是老年人的‘身心养护工具’，需要兼顾安全性、适配性和功能性，不能只停留在‘玩’的层面。”

趋势：

科技赋能、跨界融合

银发经济“玩”出新花样

“AI、大数据、物联网技术，这些都能和老年玩具结合起来。”马达飞透露，公司今年的重点规划之一，就是探索推进人工智能与玩具的融合。

王翠芳期待科技带来的情感赋能，她希望未来的老年玩具能加入更多亲子互动功能，“既能满足老人的社交需求，又能拉近父母与子女的距离”。

除了科技，跨界融合也是未来的重要趋势。

张若煜建议，老年玩具可以邀请医生参与设计，“从医学角度确保产品的功能性和安全性，让玩具真正成为康复训练的辅助工具”。

马达飞的公司已经在践行这一理念，与西安交大的博士后团队合作，进行老年益智玩具科研，相关成果已经在国际权威期刊上发表。

张若煜也期待未来老年玩具与医疗、养老机构的合作能得以深化。这也是马达飞的目标，“我们希望把益智活动室推广到更多养老机构，让更多老人受益”。

出海成为另一个增长点。

“老龄化是世界性课题，日本、韩国、欧洲等国家和地区都有巨大需求。”马达飞介绍，公司的老年玩具产品已经出口到日本、德国。他表示，未来会根据不同国家的文化和需求，设计本地化的产品。

行业生态的完善，离不开标准的制定和认知的普及。马达飞表示，“希望相关部门能出台老年玩具的行业标准，规范产品的安全标准、功能、分类等方面，让消费者买得放心，经营者有章可循。也期待‘老有所乐’成为社会共识。”

未来，随着行业标准逐渐清晰、科技融入生活、市场需求进一步细分，老年玩具将不再是一个模糊的标签，“老有所乐”将真正照进现实——让每一位老人，都能找到属于自己的那一份快乐。

专家：

银发经济勿忘“老有所乐”

在浙江省中山医院老年医学科主治中医师李思敏看来，适老化玩具的流行，本质上是社会对老年精神需求的回应——他们追求的不仅是生存保障，还是生命质量的延续。“老年人退休后社交空间明显缩小，容易感到寂寞，而合适的玩具可以给他们的生活带来许多乐趣。如桌游、卡牌等游戏需要多人配合，老年人通过参与这些活动可以增强社交互动频率，这有助于降低压力激素水平。”

养老陪伴机器人、AI面诊机器人惊喜亮相，“银发专列”以细致服务做到“叫好又叫座”，陪诊师、老年护理师、适老化改造评估师等新职业不断涌现……中国老年学和老年医学学会老年教育分会总干事张劲松表示，细分市场领域的创新机遇正不断打开银发经济新窗口。

张劲松表示：“随着60至70岁的‘新老年’群体正以活跃的消费姿态打破‘衰老即衰退’的陈旧认知，银发经济也有望从保障型消费向品质型、享受型消费跃迁，释放巨大潜力。”

观点：

玩具真正适老才是社会期待

适老玩具的出现，最直接的受益者当然是老年群体。玩具逐渐跃升为适老化新赛道，将在满足几亿老年人具体实用功能的同时，丰富他们的晚年生活，提升其生活获得感和幸福感。

适老玩具作为撬动银发经济的新支点，也必然催生新的消费增长点。适老玩具是一片极具潜力的商业蓝海，其经济价值远远不止于服务满足老年群体本身，更会外溢到相关产业链及广大从业者，成为带动消费、拉动经济增长的新引擎。

适老玩具还将重塑传统产业，使其焕发出新生机。适老玩具犹如一根魔法棒，打开了传统产业创新变革的新路子、新空间，这也将给当地带来经济发展和民生改善的新契机。

适老玩具虽只是银发经济板块中的一块拼图，却一头连着亿万老人和家庭的“老有所乐”，一头事关经济民生，是值得认真筹划和布局的大事。当然，老年玩具不能“噱头概念大于实质内容”，基于老年群体的身心特点、推出真正适配的娱乐产品，才是社会的共同期待。

（钱江晚报、半月谈、光明日报、光明网）

编辑：李焕泉