今年暑期，入境游市场持续火爆，越来越多外国游客沉浸式感受真实中国。在线旅游平台去哪儿数据显示，今年7月，入境游预订量同比增长超两成。

从“China Travel”（中国游）到“China Cool”（中国又酷又凉），再到“Chinamaxxing”（极致中国化），一场场跨越山海的奔赴，正从浅层“打卡”观光，转向沉浸式、多元化的深度文旅体验。

7月29日，在山东省滨州市博兴县麻大湖景区，外国游客乘船游览时自拍（新华社发/陈彬摄）

现象：

“清凉选项”多

入境游“新玩法”

全球多地近期遭遇极端高温，欧洲多国气温攀升。大批海外游客索性打“飞的”直奔中国，亲身体验“全域空调自由”与山水间的天然清凉。

从云贵高原到东北林海，从海滨浴场到山间峡谷，我国层次丰富的避暑资源给了海外游客充足的“清凉选项”。

湖南张家界天门山，海拔1500多米的山间常年保持22℃至26℃，宛如天然空调房。暑期以来，景区日均接待外籍游客约2200人次，同比增长超五成。意大利游客马里诺因家乡连续高温，与朋友来华避暑，“在山水间吹着风，山上休息还能买到冰镇饮料，这种细节在欧洲很少见”。

来中国避暑，除了感受山海间的凉风，还能享受城市全域空调自由的凉意。广东深圳入境的海外游客数量持续攀升，来自英国的游客表示，虽然深圳气温较高，但到处都有空调，所以室内很凉快。这次避暑之旅，他和同伴想体验室内滑雪和水上摩托。

近年来，入境游客逐渐告别“打卡赶路”的走马观花，转而拥抱“慢享体验”的松弛感。苏州和平国际旅行社负责人说，外国游客热衷规划“一程多站”行程，年轻散客比例上升、“小城游”“乡村游”增加、停留周期拉长成为显著特征。

荷兰游客诺阿近日踏上南京自由行旅程，和朋友专门到多家农贸市场、公园相亲角等地体验本地人生活。“这里的很多蔬菜在我的家乡看不到，非常有意思！”

在宁夏葡萄酒产区参观酒庄、去景德镇学习制作瓷器、在郑州“手搓”胡辣汤香皂等等，成为不少入境游客的“心头好”。

 “去中国顺便看病”也成了热门话题。海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区今年接待境外医疗游客大幅增长，客源覆盖近20个国家和地区。天津推出9条中医药入境游精品线路，形成“旅游观光+文化体验+中医康养+产品消费+研学学习”消费闭环。

科技游也持续火爆。江苏无锡拈花湾，上千架无人机腾空而起，光影、水雾、全息投影呈现出一场流动的视听盛宴，英国游客埃利斯驻足惊叹“这就像科幻电影”。

部分线上平台还面向海外游客推出科技研学游系列定制产品，增加人工智能（AI）、机器人、无人驾驶、脑机接口等“科技特产”的参访和互动内容。

调查：

何以持续“圈粉”

免签政策成为拉动入境游增长的一大因素。今年上半年，免签入境外国人1781.5万人次，同比上升30.6%。政策扩围带动外籍客源结构重塑，韩国、日本、马来西亚等传统主力客源市场长尾效应显著，中亚、中东、欧洲、拉美等地区游客到访热度持续走高。

今年5月，商务部等6部门印发关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知。这一被称为“离境退税2.0版”的政策，整合退税商店扩容、退税无纸化办理、优化“即买即退”服务等多项创新举措，进一步激发海外游客“随手买”消费行为。

“真实的中国”口碑效应逐渐扩大。海外社交平台上，“China Travel”标签累计浏览量已突破280亿次，“Chinamaxxing”相关标签浏览量超40亿次。有素人博主拍中国夜市、晒物价，一条记录“9.4美元一天花销”的视频在海外意外收获百万播放量。

前7个月，北京离境退税申请单开具数量同比增长4倍，离境退税商品销售额、办理离境退税额均同比增长超四成，离境退税业务各项数据创历史新高，入境消费市场活力充分释放。

曾经，大家出境旅行时热衷购买电子产品、美妆家居，如今风向悄然转变，不少外国游客把国产智能产品、国风好物带回家，“反向代购”成为入境消费新图景。伴随国际化消费环境持续升级，北京的入境旅游市场正从传统观光打卡，加速向“观光+消费”多元模式转型，擦亮国际消费中心城市金名片。

“游客带走的不只是一件件商品，更是对中国智造、中国服务的直观感知，入境消费也成为对外展示城市活力、开展人文交流的重要窗口。”首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院执行院长叶堂林认为，着眼未来，北京还可以进一步丰富特色消费场景化体验，持续释放入境消费的增长潜力。

“如今许多外国游客深入城市街巷、乡村田野，体验真实中国生活。从城市夜经济到乡村振兴，一个立体、鲜活、充满烟火气的国家形象，正通过游客视角传递到世界各地。”无锡市旅游协会会长吴国平说。

中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰说，不少外国游客提出参观电动汽车工厂、互联网科技公司等需求。“他们希望探访这些声名在外的科技企业，了解中国科技发展实力。‘中国智造’为入境游增加了新的吸引力。”

我国城镇空调普及率很高，从酒店到商场、从地铁到出租车，“哪里都有空调”。很多人习以为常的日常，成为外国游客镜头里的“未来生活”。

此外，服务配套也在持续升级。面对客流攀升，不少景区上线AI文旅智能体，支持多语种实时交互。移动支付平台的“外卡内绑”和“外包内用”能力也在不断迭代。无锡部分景区还推出国际快递便利服务点，境外游客买完心仪商品可直接寄往全球。

从打卡到体验，外国游客的旅行方式也正悄然转变。今年暑期，云南民宿中外籍游客平均入住时长达4.7天，超过境内游客，他们不再匆忙赶路，而是慢下来深度体验。

在一线城市，外国游客的玩法也在悄然升级。这个暑期，来北京游玩的二次和多次入境游客越来越多，他们不再仅仅满足于打卡天坛、长城等传统地标，而是更倾向于小众景点、工业遗存、非遗体验等深度内容。

此外，“来中国体验非遗”正被越来越多外国游客“种草”。“景德镇手工瓷业遗存”刚刚申遗成功，上万“洋景漂”扎根江西景德镇，外国游客亲手体验拉坯制瓷。2025年景德镇接待入境游客、入境旅游花费分别同比增长39.6%、44.6%。

专家：

构建便利化配套服务体系

催生更多“回头客”

入境游有助于向世界展现真实立体多元的中国，也是扩大内需的重要增量市场。《旅游强国建设“十五五”规划》提出，到2030年入境旅游人次达到1.9亿，总花费超过1500亿美元。

如何精准发力持续深挖入境游潜力？亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅认为，国际游客更倾向于文化特性和生态特色显著的地区。可实施“大IP引领、小IP联动”策略，形成世界级旅游区域矩阵。同时，强化高铁“快进慢游”优势，设计更多跨城联程产品，延长游客停留时间、提升消费频次。

中国旅游集团入境游研究院院长赵红宇指出，入境游的核心竞争力在于“目的地特色+本土文化元素+沉浸式生活方式”。“一方面可积极拓展特色文旅业态，另一方面可构建区域入境游协同发展格局，比如长三角城市群及长江沿线重点旅游城市可深度联动。”

专家表示，当前入境游市场的客源结构日趋多元，游客需求不断分化，旅游目的地应形成精准匹配、分层运营的适配体系。从少数外国游客反馈来看，入境游中信息获取、支付结算、语言服务、网络通信等环节仍存在痛点，要重点提升旅游行业的“适外化”能力。

为此，吴国平建议，可进一步构建便利化配套服务体系，搭建支持精细化消费的多语种互联网平台，一键链接交通、住宿、餐饮、购物、景点等服务端口。此外，继续提升移动支付、数字导览、移动公厕等服务能力，打造安心消费环境，持续培育入境游良好口碑，催生更多“回头客”。

观点:

有滋味的生活自带引力

暑期入境游何以火爆？这些数据的跃升，其实是一扇观察中国高水平对外开放的窗口。

应当说，近几年入境游的走热已经持续了相当长的时间。一方面，这是各种便利化政策红利释放的结果，如免签政策持续扩围，退税政策优化升级，都是刺激游客来华旅游消费的直接原因。

另一方面，这也是中国商品、服务和文化吸引力大幅提升的见证。在上海，真丝制品、国风服饰、汉服等文化特色产品备受青睐；在深圳，各类文化地标迎来外国游客打卡热潮。我国是制造业大国，有“世界工厂”之称，不仅商品与服务的品类丰富、性价比高，品质也在不断提升。外国游客来华“买买买”，其实也是“中国制造”向“中国智造”“中国创造”跃迁线路的一道缩影。

从走马观花到深度漫游，从传统文化到现代科技……今年暑期入境游市场正发生深度蝶变。而近年来，许多地方竞相打出自己的“生活方式”牌，年轻人则用脚步为心仪的生活投票。很多境外游客也正是冲着这种生活方式而来的。毕竟，相比走马观花式的观光，沉浸式的生活体验更能带来归属感和治愈感。

生活在前台出圈，功夫却下在后台。哈尔滨走红，靠的是政府“听劝”式的快速响应和全城商家的默契配合；成都茶馆的安逸背后，是公园城市理念十余年的规划积淀；泉州簪花围的火爆，既靠申遗后的古城保护，也靠蟳埔村日渐成形的旅拍产业链。一场“生活方式热”的持续升温，离不开政策端、产业端和本地居民端的协同发力。

当然，对于服务行业来说，一定要承接住这份热情，用更具性价比的商品、更优质的服务、更舒适的环境将头回客变成回头客。如此，就能让更多的外国游客将良好的旅游体验以及美好的记忆带回去，传递给更多的人，进而实现市场与口碑的双向良性循环。

值得一提的是，对任何一种出圈的生活方式而言，本地人是永远的主角，真实是最基本的底色。本地人只有热气腾腾地过好每一天，才会吸引更多外地人走进来看看、坐下来体验。

有滋味的生活，不需要翻译，也不需要修饰。它自会翻山越海，抵达人心。而我们要做的，是把它守好、过好、传开。

（综合新华社、北京晚报、央视财经、福建日报、澎湃新闻）

编辑：李焕泉

审核：白彩惠