N海都记者 吴臻

“双十一”刚过，“双十二”紧接而来，各种优惠让万物皆成刚需。那么在没有电商平台的古代，人们对购物能够保持理性吗？今天我们就来看看古代福建人的“购物节”。

在“唯有读书高”的时代，书是读书人购物清单中不可或缺的一样。《墨庄漫录》就有这么一段描写：“京都盛时，贵人及贤宗室往往聚书，至多者万卷。”这以万卷书为目标的购物理念，现在的剁手族也不得不甘拜下风。值得一提的是，福建古人书籍消费方面也格外“豪横”。从范凤书的《中国私家藏书史》中，一张宋代收藏万卷以上藏书家简表，可以发现福建以21位藏家，排在全国第三位。

此外，福建人对于“海淘”的热情可以追溯到唐朝。唐朝福州港迅速崛起，出海经商的福州商人日渐增多。由于对外贸易繁荣，各国商船纷至沓来，福州成为东南亚闻名遐迩的商业都会。中唐以后，福州与扬州、广州并列为唐代三大国际贸易中心。《马可·波罗游记》提及：“福州有闽江穿城而过，制糖甚多，而珍珠、宝石交易甚大，盖有印度船舶常载不少贵重货品而来也。”

《福建古代经济史》中提到，福建农村集市在五代十国时就相当活跃，北宋时已遍布八闽各地。古代集市买卖有时间限制，所以无论是卖家还是买家都要赶集，远的地方甚至披星戴月去购物，想想这跟现在熬夜秒杀的剁手党也有得一拼。

说起品牌营销，福建古人早早就有了IP的概念。宋代福建进贡的茶叶，一般是制成团片，外表裹以金箔，并且印上描绘有龙凤花纹的图案，时人称为“龙凤团”。这样的包装设计，既是一种特有的产品商标，又是一种简洁的印刷品广告，“龙凤团”茶叶因此而遐迩闻名，被视为珍品。

随着印刷业的发展，商家广告的形式也多了起来。以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一，华岳在《翠微南征录》中描写了宋朝福建三大州之一的建州(今福建建瓯、建阳一带)当时的盛况——“建安人物风流，市井华丽，红纱翠盖，常无异于花朝灯夕”，其中就提及了灯笼广告；也有旗帜类的，宋人刘克庄曾描写莆田圩集的盛况：“溪北酒旗袅袅，溪南社鼓咚咚。”

编辑：丁小燕