N海都记者 孙鹏伟
单店销售额1404万元、同比增长29%，人流量同比增长35%、达1.2万多人次，新订单环比增长87%……这一串串的数据背后，意味着福州家电市场消费正在复苏。记者近日走访福州家电市场发现，在本轮消费中，套购消费成为新动向。因此，相关部门和商家“趁热打铁”升级“618家电消费补贴风暴”，以促带销，让利惠民。
“家电、数码产品类消费力潜力充分释放，仅台江区苏宁易购广场店一家店就实现了销售额达1404万元、同比增长29%，人流量同比增长35%、达1.2万多人次。”福州市台江区商务局副局长吴群中接受海都记者采访时介绍，得益于端午节前启动实施的“全闽乐购、汇聚台江”消费补贴活动，大型家电商场积极响应，叠加放大了消费券的撬动作用，对节日市场整体销售增长拉动明显。
家电消费在福州市整体消费市场板块中占有举足轻重的地位。博若森(福建)装饰工程有限公司总经理李乔锋介绍，下半年是家装旺季，家电消费在端午假期的市场表现，无疑是一管“强心剂”，让家电行业和关联行业都充满信心。
据了解，除了福州外，在刚过去不久的五一小长假以及端午假期，全国不少地区的家电消费均有明显的回暖迹象。福建苏宁易购总经理秦亚北介绍，一方面得益于政府的政策支持和消费券的刺激，另一方面是市场进入家装旺季、并且迎来了家电的“换新”期。苏宁易购数据显示，通过在全国百余城市开展家电3C惠民补贴、以旧换新服务等活动，苏宁易购门店换新订单环比增长87%，消费电子以旧换新业务环比增长65%。
“福州地区，今年的平均客单价比去年平均客单价多了2000元左右。”秦亚北进一步分析，在产品整体售价没有上涨的情况下，客单价的大幅增长说明消费者的购买件数变多了。
“我今年也‘套购’了一批家电。”福州市民唐先生告诉记者，新房装修即将完毕，端午假期他选择了一次性采购多件家电。“相比单件单价的买，‘套购’的金额大，可以谈的优惠多，另外整体采购更容易满足个性化的需求，比如，以前觉得一个冰箱就够了，现在就会想多搭配一个冰柜。”
据了解，“套购”方式背后是消费群体对家电的认知和期待发生了改变。秦亚北介绍，家电消费正在从代替劳动转为满足个性化需求或者精神需求转变。例如：把阳台作为晾晒衣物的空间在新一代的消费者眼里是种资源浪费，他们更希望把阳台改为休闲放松的小花园或者咖啡吧，因此一台除了清洗之外，还能够烘干、消毒的洗衣机就成了新需求。
“套购”消费还有一个前置动作，博若森(福建)装饰工程有限公司总经理李乔锋介绍，新一代消费群体对生活品质要求更高，他们往往在装修阶段就提前设计、规划好各种家电需求，预留出相应空间。
业内人士建议，消费者在“套购”之前，可以多逛几个大型的家电广场，“现在的门店早就不只是单纯卖货，更多的是升级为消费场景，让消费者身临其境，感受不同家电配置方案的特点，让消费者在满足需求的基础上还能提升居家品质。”
五一和端午假期的家电消费表现，让行业信心更足。秦亚北介绍，“苏宁易购将通过叠加政府消费补贴、联合一线品牌工厂补贴、装修补贴、旧机补贴，实现多重消费补贴，让优惠一步到位，实实在在让利于民。”
据了解，为了迎接“618”，苏宁易购将在全省范围内派发总额达千万元级别的消费补贴，空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫热水器等家电均可享受。6月16日之前在福建苏宁易购各大自营门店报名邀请5人助力可得100元家电消费神券，传统品类100%参与。面向以旧换新人群，旧机可换钱，换新机器还可享受200元-1000元不同档位补贴。此外，苏宁易购联合建设银行、交通银行等多家银行金融机构规划了优选机型分期免息、分期满减优惠活动。
美的福州运营中心总经理段建强介绍，美的将联合苏宁易购推出各项惠民政策，针对跨品类购买美的系产品，至高再返3618元，套购满额再加送美的吸尘器等赠品，同时美的针对旗下部分产品推出365天只换不修政策，在政府的指导和支持下，美的苏宁强强联合，一定让广大消费者买的放心，购的舒心。
据介绍，未来福建苏宁易购还将在省内各地市的核心旗舰店，全面打造场景套购解决方案，为有整屋套购需求的用户提供一站式服务。
编辑；梁渠
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