2026年春节，福建文旅市场迎来“史上最火”开局。据第三方测算，全省累计接待游客4532.12万人次，同比增长25.8%；旅游花费397.61亿元，同比增长28.9%。一组更具象的画面是：江浙沪自驾车流涌入八闽大地，福州街头巷尾的“沪牌”“浙牌”成为社交媒体热议话题，该市更是一举跻身“特色年味游”全国目的地第二名。

深度解码：五大引力铸就“闽式福年”独特魅力

春节期间，福建处处有好戏 省文旅厅供图

这波热潮并非偶然，而是福建长期深耕“闽式年味”与创新文旅供给的集中爆发。

其一，差异化的“文化芯片”成为核心引力。当北方冰雪游和南方避寒游趋于饱和，福建打出了“闽式福年”的独特牌面——春节福建全省“周末戏相逢”惠民演出71场，省属文艺院团在福州西湖畔推出“周末戏相逢”春节特别节目，“非遗戏韵·福马迎春”“百花贺岁·马年献艺”“闽味脱口秀·福气‘马’上来”三大系列，为市民游客畅享文化味足、烟火气浓、山海韵美的“闽式福年”。此外，三坊七巷的汉服巡游、上下杭的商帮民俗、泉州簪花围与福州三条簪的传统妆束，以及热烈奔放的民俗活动如踩街、以及闽剧、咏春拳、拍胸舞等“活态”的国家级非物质文化遗产，这些对渴望传统春节氛围的城市居民具有致命吸引力，让游客找到了“他乡亦故乡”的情感共鸣与文化浸润。

其二，政策红利与创新业态的“双向奔赴”。福建将2026年定为文旅“创新提升年”，春节期间的4300多场活动，以“十大年味场景”为核心，串联起福州上下杭双杭妙会、厦门园博苑新春灯会、漳州土楼过大年、泉州非遗中国年等特色活动，尽显闽式烟火气。省文旅厅联合多部门出台文旅消费培育措施，做热票根经济、演艺经济等八大领域。福州市商务局发放总计1000万元消费券，包括600万元购物消费券和400万元餐饮消费券；福州市文旅局免费赠送1万份福州美酒与1万份福州鱼丸文创礼品。此外，重点景区及文旅企业也推出大量门票及消费优惠。南靖土楼、贵安欢乐世界等景区推出特定群体免费、特价票等优惠；厦门全市发放总计超过600万元的消费券，厦门航空启动“交换冬天”避寒游免费机票抽奖；生肖属马游客可享酒店住宿优惠。

其三，冬日暖阳成为“避寒胜地”的金字招牌。江浙沪冬季湿冷且无暖气，而福建冬季气温稳定在10-26℃，阳光充足、海风温润，适合避寒度假。无需长途飞行至海南或北方冰雪之地，福建的温暖气候成为江浙沪游客的“家门口避寒胜地”。

其四，高铁自驾成为“说走就走”的便捷通道。福建与江浙沪地理邻近，高铁和自驾便捷。从杭州、温州出发4-6小时可达福州，上海、苏州出发8小时内可至泉州、厦门，高铁更是将沪闽距离压缩至4小时内，适合家庭短途出游，无需长途奔波。春节假期高速公路免费通行，直接降低了江浙沪家庭（通常为3-5人）的出行成本。春节期间，福州地铁、公交对游客免费开放，解决了外地游客在当地“最后一公里”的出行痛点，提升了好感。厦门全市24000多个道路临时停车位免费开放（除部分交通繁忙区域外），30多处机关、企事业单位、社区及社会停车场提供7000多个免费车位；开通串联交通枢纽与景区景点的游客接驳专线和旅游专线，让出行更顺畅。

其五，亲民价格成为“放心游福建”的消费基石。小吃实惠、景区门票相对较低，同样预算下能玩得更尽兴。一张文旅惠民卡199元畅游全省100+家景区和演艺项目。福州、厦门等地的海鲜火锅、捞化、鱼丸、肉燕、拌面、扁肉……几十元就能吃到心满意足。

来源：东南网

编辑：肖德峰

审核：白彩惠