2024年是体彩全面开展负责任彩票建设的第八年，围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的发展目标，体彩坚持多措并举，不断凝聚共识，将负责任彩票建设总体工作思路全面贯穿到体育彩票发行销售和日常运营工作中。在传播方面通过搭建涵盖不同媒体类型的立体传播矩阵，加强负责任彩票理念与实践传播。围绕倡导理性购彩、预防购彩沉迷、保护未成年人、抵制非法彩票、反诈防骗等内容进行宣传，采取多渠道、多类型的宣传手段，根据公众兴趣点及传播模式的变化，不断调整自身的传播模式，福建体彩各中心积极开展责任彩票传播。

为进一步推进福建体育彩票高质量发展，增强实体店代销者和销售员忧患意识、风险意识、廉洁意识，严守销售合规红线和底线，以福建体彩责任彩票培训讲师队伍开发的“以案为鉴，以案促改，全力做好责任彩票建设工作”为依托开展责任彩票培训。在实体店方面建设责任彩票专区，张贴禁止未成年人购彩警示牌，购彩者风格测试工具海报，不要通过网络购彩和拒绝网络购彩海报，摆放未成年人购彩风险宣传单、责任彩票公众手册、实体店应对非理性购彩风险指导手册等。加强了彩票社会责任建设在福建体彩实体店的传播和落地效果。

泉州体彩实体店摆放的责任彩票宣传物料

培训、警示教育、检查、暗访、抽查……越来越多实体店代销者对责任彩票建设给予了理解与支持，对理性购彩的倡导也越来越深入，来自泉州3505012060实体店代销者表示，在实体店积极开展责任彩票宣传是保护购彩者的最好方式，倡导理性购彩是让购彩者时刻拥有一个良好购彩心态的保证。一旦遇到非理性或是即将出现非理性购彩现象，他就会第一时间利用指导手册上的知识，与购彩者进行交流和沟通，主动邀请他们完成购彩风格测试，测一测即时的购彩心态。同时，他还配合省市中心开展销售合规监控，主动防范未成年人购彩。另外，他还把与责任有关的海报、折页摆在实体店的醒目位置，接受广大购彩者的监督，以此来增强中国体彩的责任、公益、公信，提升中国体彩的品牌价值。今年是中国体育彩票发行30周年，30周年对一个人来说，不仅仅是责任担当的展示，更是展现自己价值的最好青春年华。

泉州3505012060实体店代销者正在为购彩者讲解理性购彩知识

总局体彩中心以高质量发展理念为指导，贯彻“风险、品牌、渠道”工作思维，内外结合传导责任、公益、公信品牌价值，自1994年全国统一发行以来，体育彩票已累计筹集公益金超过8000亿元，对推动公益事业发展、构建公共体育服务体系和建设体育强国、助力健康中国发挥了重要作用。正值体彩30周年，我省也以乐透、即开产品为载体，通过事件营销，有机融合体育彩票公益实践、责任彩票建设宣传，比如1月1日“海丝之路 山海之约”泉州石狮半程马拉松赛、晋江“芯小镇”第二届健康跑。在3月16日开始的超级大乐透派奖活动期间，融合体彩30年主题，围绕“致敬”“陪伴”传递大乐透正向价值观，引发新人群价值共鸣。结合相约体彩系列活动，展现超级大乐透开奖透明公信，深化产品品牌形象正向认知。突出体育特色，创新开展了系列品牌落地推广活动，同时带动各级体育彩票机构，同步实施具有鲜明体育特色的品牌落地推广活动，突出展示了健康、快乐、进取的体育彩票品牌形象。

泉州分中心在30周年活动现场摆放责任彩票建设成果宣传物料

多措并举践行责任，多路并进再谱新篇。30年来，体彩人艰苦奋斗、不忘初心，2024年体育彩票将继续坚持品牌引领，坚持以责任、公益、公信为核心的体育彩票品牌价值观的践行和传递，持续推动体育彩票品牌形象的提升，助力体育彩票事业高质量发展。（泉州  蔡剑星）

来源：福建体彩

编辑：丁小燕