海都记者 陈文华

“品最烈的酒，喝最醇的咖啡，上醉生梦死的班，唤起最酸爽的回忆。”“年纪轻轻就‘茅台’不离手，是种什么体验？”“第一杯酱香拿铁喝起来！”“今天，茅台咖啡你喝了没有？”“人生中的第一杯茅台，竟然是在咖啡馆里喝到”“喝完能马上开车吗？”“建议去奶油，去糖，去咖啡。”……

9月4日上午，茅台与瑞幸咖啡联合推出“酱香拿铁”的消息，在朋友圈刷屏了，并在微博迅速冲上热搜第一。记者当日中午12时刷了下朋友圈，几乎每10条就有4~5条是酱香拿铁的内容。有人感叹道，没想到邓丽君的一首深情婉转的《美酒加咖啡》，竟然成了现实，美酒真的加进了咖啡里。

继茅台冰淇淋之后，茅台再度尝试跨界，于9月4日与瑞幸咖啡展开战略合作，并联合推出了“酱香拿铁”，每一杯都含有53度贵州茅台酒。据悉，该产品已于当日在瑞幸咖啡全国门店上线。茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“本次与瑞幸合作开发的‘酱香拿铁’，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合，可以带来双倍的品饮愉悦。”

业内人士分析指出，这是茅台年轻化的又一次尝试。据分析，作为中国白酒领军品牌，茅台在国内白酒市场已做到极致，而茅台酒又有一定的消费门槛，面对当前的年轻化风潮，茅台自然不会坐视，因此推出了茅台冰淇淋、酱香拿铁等一系列跨界新品，以吸引年轻消费者的注意。

对于瑞幸咖啡来说，自然也是大赢家，“酱香拿铁”在瑞幸的1万多家门店开售，本身就引爆巨大流量。记者当日在所在的瑞幸咖啡店内，人潮汹涌，绝大多数消费者都是想抢鲜尝尝茅台咖啡。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“酱香拿铁的问世，是两个品牌匠心品质、创新精神的具体体现和完美结合。”

据介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），官方宣传该产品的口味为“前段香，中段柔，后段醇”。不过，需要特别提醒的是，该饮品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

编辑：梁渠