N海都记者 陈文华 实习生 林诗颖

购买过“速食”如预制菜、快手料理等的被访者超过6成；68.3%受访者购买过智能家居产品；超过半数受访者表示近一年来运动频率较以往增多；68.1%受访者表示疫情后使用线上医疗服务的频率较以前增加；87.4%有娃家庭选择微度假；超半数受访者能接受绿色消费溢价5%～10%；超过5成老年人每天使用手机时长超过4小时；80.5%老年人偏爱自助旅游……

经过三年的疫情之后，人们的消费习惯会有怎样的变化？疫情防控政策调整之后，国内将呈现怎样的消费新业态？哪些新模式、新技术改变了消费的形态？消费市场新的增长点在哪？近日，兴业银行与Visa在福州联合发布《2023兴业银行·Visa消费洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），通过洞悉不断变化的最新消费趋势，为进一步提振消费、畅通经济循环提供助力。

《白皮书》指出，五大核心消费趋势，或将成为未来消费走势变化的发展主轴。这五大核心趋势包括品质升级下的“质懒蕙心”，“向内探索”下的自我建构，身在方寸的“云阔万里”与“心有千古”，从关心环境出发助力可持续消费，以及向“享老”转变中的晚年市场，并提出了“‘懒’不再是一个负面词汇，而是被赋予‘慢时尚’、‘享受生活’等更多内涵”，“悦目又赏心的颜值经济成为消费新动力”，“身体管理保卫战激活全民健身狂欢”，“国货国风释放消费新活力”，“‘宅经济’加速生活上云端”，“微度假成为出游新方式”，“更愿为社交互动类情绪价值买单”等新观点。

《白皮书》还对消费新业态新模式、消费数字新基建、绿色消费、老年消费等进行了聚焦探讨，并分别解读了一线、新一线、二线、三线及以下城市的消费市场变化。

据介绍，《白皮书》就消费者心态、观念、行为进行了广泛的专题调研。该书分为“时代驱动——疫情趋缓下的消费新态初现”、“城市洞悉——人口流动下的消费脉搏跳动”和“消费观察——环境自适应中的消费心智进化”等三部分内容。目前已开放免费获取通道，在“兴业银行信用卡”官方微信公众号对话框中输入“消费白皮书”即可全文阅读。

对话>>>

《白皮书》发布现场，海都记者还专访了Visa全球副总裁、中国区总裁尹小龙和兴业银行信用卡中心总经理李启信。

尹小龙：人们愿意为绿色消费付出一定溢价

尹小龙表示，只有到三到五线城市，才能看到真正的中国。他认为，近年来随着基础设施的商业化，包括数字化的基础设施建设越来越完善，中国的城乡差别已经变得越来越小，很多的生活方式慢慢地都在趋于接近。而三到五线城市还有很大的人口红利，大概有9亿人。因此，三线以下的城市，还有非常多的发展机会，因为人们对于美好生活的向往是一样的。

谈到绿色消费，尹小龙认为，绿色消费正在慢慢走向现实，尤其是经过了疫情之后，人们有更多时间去思考我们的生活是什么样的，我们跟空间的关系，人类和空间的关系，人类跟自然的关系，绿色消费越来越多地进入普通人的心智，大家也愿意在绿色消费上有更多的投入。他表示，通过《白皮书》调查发现，消费者愿意为了保护环境，为了我们的绿色生活，付出一些溢价；绿色消费场景也比以前要多，整体的绿色消费的机会和希望会大规模增加。

李启信：助力绿色发展 推动低碳生活

此次《白皮书》通过对300多个城市的1万多位消费者的调研，发现消费者比较注重简单、方便、省心的消费，对自己身心愉快的需求较大，也比较关注绿色消费和银发经济。

据《白皮书》显示，在福州这样的二线城市消费人群，则更看重舒适和便利，追求身心的自由，也对新鲜事物保有好奇和消费活力，促进了本土化品牌的崛起和具有地域特色的消费热点。

李启信坦言，疫情带来的波动不可避免地改变了消费者原有的消费习惯，加上消费升级趋势以及宏观环境的变化，金融机构也应该适时调整自己的战略目标、产品设计以及服务形式，通过不断地创造新场景和新业态，激发消费市场活力，引领消费高质量发展。

李启信表示，自2010年起，兴业银行就结合绿色低碳新理念的发展变化，致力于提升绿色金融综合服务能力。近日，在国家“双碳”目标的引领下，兴业银行的绿色家族中又增添了一位新成员——“绿色低碳信用卡”，希望能够借助这张信用卡，引导更多的持卡人以力所能及的消费方式参与绿色低碳行动，助力绿色发展，推动低碳生活。

编辑：丁小燕