N海都记者 陈文华

刚刚过去的2021年国内车市，与新能源汽车井喷形成鲜明对比的是，近几年高歌猛进的豪华车市却放慢了增长的脚步——仅0.4%的增幅，比过去两年的增速缩水至少超过10%，奔驰、奥迪、雷克萨斯、沃尔沃等销量大户均出现同比下滑的状况。虽说豪华车市受到芯片短缺的影响较大，但消费升级的需求回归理性的特征也十分明显。

在豪华车市增速放缓的大环境下，凯迪拉克却在国内再创销量新高。2021年，凯迪拉克新增上险量232822辆，同比增长2.5%，增速跑赢豪华车市大盘。值得关注的是，凯迪拉克不仅在销量上创出新高，而且在销售结构上实现进一步优化，实现高质量发展。据统计，凯迪拉克2021年全系车型终端成交价较年初上浮1.5万元，旗下“3+3”产品阵容的中高配车型销售占比全部超过60%，其中CT5和XT5更是分别达到91%和98%，XT6也达到了79%。

凯迪拉克“3+3”产品布局

虽然豪华车市场整体格局并未出现明显改变，但经过2021年后，凯迪拉克在二线豪华车阵营中头部的地位得以巩固。

业内专家分析指出，凯迪拉克能在2021年实现量价齐升，跑赢大盘，与其定位精准的产品布局、行业领先的革新科技以及不断精进的豪华服务有着必然的联系，从而实现品牌高价值属性的结果。

探因：

产品矩阵竞争力加强

数字化营销提升豪华新体验

豪华车市场回归理性，注重高质量发展的凯迪拉克“3+3”产品布局开始突显价值。

新美式豪华后驱轿车家族

2021年，由CT4、CT5、CT6组成的“新美式豪华后驱轿车家族”全年累计销量达94620辆，同比增长13.6%。其中CT5更是以62098辆的销量，实现同比37.9%的高增长率，成为中型豪华轿车细分市场当之无愧的明星车型。细究其因，除凯迪拉克轿车家族全系后驱带来的超群的驾控优势深入人心外，也与其不断推出新车型以适应消费者的更多个性需求有关。比如CT5先后在2021年1月、5月及11月推出新款车型，通过迭代升级全新一代凯迪拉克移动互联体验CUE和无线CarPlay等提高了车辆的智能科技；通过新增尊贵型，搭载包含MRC主动电磁感应悬挂、mLSD机械式限滑差速器、凯迪拉克定制高性能Brembo制动系统在内的完美驱动组合，让注重操控的豪华用户有了更多选择。同年8月，凯迪拉克CT5在J.D. Power 发布的2021中国汽车产品魅力指数研究（APEAL）位列紧凑型豪华轿车细分市场榜首。

新美式豪华SUV产品矩阵

而由XT4、XT5、XT6组成的“新美式豪华SUV产品矩阵”，则在2021年全面进入“轻混动时代”，进一步提升了驾乘品质及智能交互体验。其中XT6全年累计销量37998辆，同比大幅增长43.1%，市占率稳居大型豪华SUV细分市场前三。2021年2月，2021款XT6革新换代动力驱动系统，同级率先搭载48V轻混动力系统，并集成全新一代移动互联体验CUE；5月，XT6尊贵型新增Bose® Performance至臻系列音响系统和高清后视屏，配置再升级；10月，XT6在2021中国汽车消费者满意度测评（CACSI）中荣膺“30万以上中大型SUV”用户满意度冠军。

凯迪拉克品牌代言人谷爱凌

除产品力提升外，2021年凯迪拉克通过“数字空间”、Cadillac Lady、MyCadillac APP等营销的全新探索，建立与中国消费者的深层次情感共鸣，让消费者多维度、全方位感受到凯迪拉克“新美式豪华”的内涵与价值。值得关注的是，北京冬奥会开幕在即，作为凯迪拉克品牌代言人的自由式滑雪天才少女谷爱凌必将受到广泛关注。

展望：

以革新科技加速转型

120周年见证新历史

种种迹象表明，2022年，在品牌创立120周年、入华19周年的年份，凯迪拉克将迎来重大历史时刻，开启智能纯电时代的新征程。

凯迪拉克LYRIQ

实际上，这一迹象在2021年11月里已初现端倪。当时，凯迪拉克发布了首款纯电产品——LYRIQ，全新品牌标识也同步亮相。LYRIQ是奥特能电动车平台进入国内后首款量产车型，是凯迪拉克品牌智能纯电转型的开山之作。该车兼具豪华、智能、安全的产品实力和行业领先的革新科技，目标是打造豪华纯电市场新标杆。据悉，LYRIQ将于今年上半年上市，该车在2021年广州车展开启预售时短短一小时订单就突破了2000个。全新品牌标识的启用也标志着凯迪拉克新征程的开始。

凯迪拉克全新品牌标识

据悉，随着LYRIQ的到来，凯迪拉克将加快电动化、智能化、网联化步伐，包括引入功能更强大，应用场景更丰富的全新一代Super Cruise超级辅助驾驶系统、集成全球顶级硬件配置和行业领先交互技术的全新一代VCS智能座舱系统等技术，并将以全新的产品型谱，豪华的服务体验充分满足用户需求，并积极探索和尝试新的营销及服务模式，重构人、车、生活关系，持续、积极、主动地为客户提供全生命周期的体验。

结语：

120年，两个甲子，凯迪拉克的品牌历史可谓悠久且辉煌。120年，又是一个轮回，一个全新的开始。在这个轮回中，汽车产业迎来以电动化、智能化为核心的新一轮技术革命，面临的挑战更加严峻。120岁的凯迪拉克敢于这场变革中加速转型，以全新的形象“再一次勇敢出发”，令人肃然起敬。期待LYRIQ的早日面市，也衷心祝愿凯迪拉克在这个新的轮回中持续辉煌。

编辑：丁小燕