N海都全媒体记者 吕春荣

9月15日晚，农历八月初一晚，诗意浪漫与欢乐喜庆在鹭岛东北角撞了个满怀，2023中国厦门中秋旅游嘉年华开幕式暨“乐活厦门游”推介会在湖里区佰翔五通酒店举行，持续一整月的厦门秋季文旅消费盛宴正式开启。厦门文旅部门向全球游客发出“金秋好运来·乐活厦门游”的热情邀约，欢迎海内外游客在农历八月来厦畅游，感受中秋传统民俗与文旅生活新体验交融的别样体验。本次开幕式创下多个“首次”，首次采用Facebook、YouTube、Twitter等海外社交平台与海外华侨实时活动，全省各地市文旅部门负责人首次齐聚一堂欢庆嘉年华启动，全省各地文旅新媒体矩阵首次联动直播，海内外全矩阵观看量达到7356.63万人次。

中秋旅游嘉年华作为厦门特有的特色文旅节庆活动，从2012年起举办至今，经过多年精心打造，已成为中国民俗文化旅游知名品牌。2023中国厦门中秋旅游嘉年华由福建省文化和旅游厅、厦门市人民政府共同指导，厦门市文化和旅游局、湖里区人民政府联合主办，湖里区文化和旅游局、厦门旅游集团承办。

八大活动齐开启，鹭岛中秋欢乐多。今年中秋旅游嘉年华以“欢乐中秋·好运厦门”为主题，从9月15日起持续到10月14日，紧扣中秋国庆文旅消费重要时间节点，在全市开展丰富多彩的活动。除了开幕式暨厦门文旅推介会，本届中秋旅游嘉年华同步举办旅行商及达人厦门踩线、中秋奇妙夜市集、全城百点博、厦门中秋音乐汇、“海上生明月”中秋博饼海上游、博饼巴士全城游、中秋旅游嘉年华闭幕式共八大主题活动，以及“中秋五缘湾趣浪季”环湾系列活动发布会、五缘湾湾区音乐汇等四大配套活动，以节促产打造文旅消费新热点，全方位拉动厦门经济发展。

文旅融合，推介鹭岛诗意与浪漫

曾参演今年5月18日中国—中亚峰会文艺演出的厦门小白鹭民间舞艺术中心，以舞蹈《朝花秋实》拉开2023中国厦门中秋旅游嘉年华开幕式序幕。这个脱胎于舞剧《沉沉的厝里情》的节目，经过打磨提升，在表达春日盛景的同时，融入秋收的喜悦，用艺术的形式表达厦门金秋独有的人文风情。

流行歌曲《向云端》《晴天》《好好》《风吹过八千里》和闽南歌谣《烧肉粽》由厦门歌舞剧院演员、厦门十佳导游代表、外籍旅游达人创新演绎为“乐活厦门游”文旅推介曲。推介会通过音乐剧表演，依托中秋阖家欢情感核心，串起“2033乐活厦门游”六大主题精品线路——“来有海风的地方”“去勇敢告白吧”“在希望的田野上”“和你一起长大”“拥抱‘泉’心‘泉’意的温暖”“过一种文艺的生活”，生动展现厦门“文化中心、艺术之城、音乐之岛”的乐活城市氛围。邀新老朋友来厦门进退漫游，秋天看云，冬日看海，感受厦门秋冬人文之美。2023中国厦门中秋旅游嘉年华也首次在沉浸式音乐剧中启动，启动嘉宾化身“厦门一家人”，以敲响吉祥锣的形式拉开为期一个月的“厦门博饼之旅”。

一边是展现文旅融合、沉浸式体验的《乐活厦门游》音乐剧推介，一边是彰显“欢乐中秋·好运厦门”主题的中秋博饼文化民俗狂欢。作为中秋旅游嘉年华的保留曲目和重头戏，欢乐喜庆的开博仪式也在当晚正式启动。福建省文旅厅一级巡视员吴立官、厦门市委宣传部副部长欧阳丽娟、厦门市文旅局局长黄碧珊参加开幕式，并和福建八市一区文旅部门代表以及厦门各区政府代表、文旅协会、文旅企业，境内外主流媒体记者、旅行商、网红达人、赞助商代表共同参与热闹非凡的“全球首博赛”。

博饼欢声远传云霄，中秋乐章奏响鹭岛。2023中国厦门中秋旅游嘉年华开幕式暨“乐活厦门游推介会”与市民游客通过线上、线下的方式相聚，在央视新闻移动网、新华社现场云等央媒新媒体平台，福建省文旅厅及其他地市文旅新媒体、厦门各区融媒体、厦门文旅融媒体矩阵等境内新媒体平台，以及Facebook、YouTube、Twitter等海外新媒体平台进行组合式传播，全网观看量达到7356.63万人次。

踩线体验，呈现应季文旅新业态

2023中国厦门中秋旅游嘉年华开幕式暨“乐活厦门游”推介会上，同步举行2023“金秋好运来 乐活厦门游”采风踩线活动授旗仪式。百名境内外重点客源地市场的旅行商、网红达人，感受到浓浓的厦门中秋民俗特色，他们也从15日开启为期三天的踩线活动。

今年秋天，厦门以“金秋好运来·乐活厦门游”为主题开展主题宣传推广。在“2023乐活厦门游”文旅融合6大系列产品基础上，重点加推“非遗民俗游”及“乡村美食游”两类主题文旅产品，共推出8大系列、800余款秋季文旅优惠特色产品，更精心挑选了30个秋季文旅打卡点和10条主题旅游线路。

结合中秋旅游嘉年华宣传活动及演艺资源，融合中秋博饼体验，2023“金秋好运来 乐活厦门游”采风踩线活动精选博饼游、海上游、文艺游三大主题文旅产品和服务，旅行商及达人兵分三路，分别针对团队游、散客自由行等不同受众特点，开展“好运厦门·中秋奇妙游”“海上花园·滨海休闲游”“文化养心·非遗文化游”新业态新产品踩线体验。

漫步环东海域浪漫线、聆听南音古韵、乘坐“中秋博饼巴士”环岛赏景、打卡“天花板”级别特色酒店，在集美十里长堤解锁“厦门中秋音乐汇”歌单，乘坐“海上生明月”福船巡游……通过采风踩线，推动旅游企业、产品、市场及线路全面对接，激发旅游市场潜力，同时借助旅行商、网红达人的影响力和号召力，把厦门的美传递给更多游客，吸引更多境内外游客关注厦门、来厦旅游，把厦门打造成国庆中秋品质游旅游目的地。

编辑：丁小燕