今天是“双11”，你“买买买”了吗？

你是不是心里告诉自己要理性消费，手却很诚实：预付定金、交付尾款……有网友大呼，真想穿越回古代，以逃过此“节”。

不过，你知道吗，我国古代早有“购物节”，而且花样一点不比现代少。

古人哪天“剁手”？

现代人过“双11”“618”购物节，那古人哪天“剁手”？悄悄告诉你，古人“剁手”的日子，可不比我们少。

据记载，在古代，购物节被统一称为“重日节”，如一月一的元旦、二月二的春耕、三月三的上巳、四月四的夏凤、五月五的端午、七月七的七夕、九月九的重阳……

这些用来集中购物的节日又被称之为“集期”，先秦时就已存在。

他们去哪购物？

没有电商，古人的购物活动，大多是在集市上完成的。

集市，就是在“集期”时，人们聚集到一个固定场所进行商品交易的市场。一般认为，集市大约起源于殷周时期。

集市的影响比较久远，《清明上河图》对集市的热闹情景也有所展示。

《清明上河图》（局部）展示集市的热闹情景

除“市”以外，集、墟、场、街等，也都是古代的商品交易场所。

除了日常普通的集市，如“早市”“夜市”“庙会”等，还有一个集市叫作“穷汉市”。“穷汉市”相当于现在的二手货交易平台、“九块九包邮专区”，也就是穷人买东西的地方，商品以食物和生活用品为主。

古人如何“带货”

古代商家最著名的“带货”方式，非“吟叫”莫属。

《货郎图》（局部）

尤其是宋代商人，对于“吟叫”非常有一套，叫卖声各有特点，还讲究文案与音律。

高承曾在《事物纪原·博弈嬉戏》中记载：“京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。”

古人也有“快递服务”

古代“购物节”当天，门市与摊位的面积都是有限的，货品不一定都会陈列出来，仓储空间也不大。所以一般商家都会有免费送货上门的服务，在古代又被称为“送利”。

古代的私人镖局，承担了大量“快递包裹”，不过一般只接受贵重物品的运送。

还有“代金券”“代言人”

田东江在《当时只道是寻常：传统中的文化特质》一书中记录，古人的促销方式主要包括“赊销”（先货后款）、“撒暂”（试吃）、“关扑”（幸运大转盘）、“红票”（代金券）、“削价”（打折）等各种方式。

赊销

宋朝时期，中国有了“赊销”货物的方式。这种方式就是“先货后款”，和如今一些购物平台的操作方式很像。但古代没有银行征信系统等保障，“赊销”全凭人与人之间的信任。

撒暂

如今很多大型超市有食物试吃的服务，其实，这种方式一千多年前就有了。南宋的《梦粱录》里面，就有这样的记载：“有卖食药香药果子等物，不问要与不要，撒与座客，名曰‘撒暂’。”

关扑

宋朝时，购物满一定额度，可以玩当时比较流行的“关扑”，即转盘、抛铜钱、套圈，有机会免费或低价得到商品。不过这种方式只允许在“元旦”“寒食”“冬至”三天使用，其余时间一律算作“非法赌博”。

红票

相当于如今店家的“返券”。买东西时商家送你一张，再买就可以降价。

削价

古人讲的“削价”就是打折，讲究薄利多销。秦汉商人早已意识到“贪贾三之，廉贾五之”，意思是贪图厚利的只能赚30%，而薄利多销可赚50%。

不仅如此，古代卖东西，还有“代言人”。古代的销售尤其讲究名人效应，从演艺界到文学界甚至政界，古代商家特别热衷于，让知名人士题诗作画写牌匾。

如能遇到乾隆皇帝这样喜留墨宝的帝王挥笔留下“天下第一楼”“古今第一酒”之类的牌匾，则可荫泽后世子孙。

来源：厦门晚报、南京日报

编辑：余泓妍