暑假期间，多地博物馆再现“一票难求”的盛况，连带着博物馆文创也火爆“出圈”。

近日，“甘肃省博物馆卖麻辣烫”登上社交媒体热门话题榜。不过，这可不是能吃的麻辣烫，而是以此为原型开发的毛绒花束，包括丸子、年糕、香菇等“菜品”。虽然不能饱腹，但仪式感满满。

北京古代建筑博物馆坐落在北京先农坛内，是我国第一座收藏、研究和展示中国古代建筑技术、艺术及其发展历史的专题性博物馆。北京古代建筑博物馆新近推出的一款文创产品，非常受欢迎。在社交媒体上，有很多游客自发地发布“种草”帖子。

北京古代建筑博物馆馆长薛俭表示，天宫藻井是北京古代建筑博物馆的镇馆之宝，它是一件孤品。称它为天宫藻井，是因为它上面有天宫楼阁，最独特的地方是它上面用的盖板，是一个星象图。

“我们的理解是，当时的设计者和建造者，让你的思维穿过天空以后，深入到宇宙太空，因为星象图是记录宇宙星球位置的。”薛俭介绍道，文创产品设计者根据这座天宫藻井，设计了一款非常有意思的纪念品。很多观众到这里来采购这款文创产品。由于制作工艺比较复杂，每次产量是有限的，经常断货。

首都博物馆、北京市白塔寺管理处、北京大运河博物馆、北京古代建筑博物馆等多家市文物局所属博物馆已经设立文创空间，效果良好。

北京通过统筹构建“大文创”格局、优化文物IP市场化发展路径、深入挖掘文物和文化遗产价值等多措并举，打造更多有内涵、有品质、受欢迎的“大文创”品牌，实现人民群众“把博物馆带回家”的美好愿望。

据统计，去年北京地区各博物馆文创产品营业额超2亿元。

苏州博物馆：“镇馆之宝”吴王夫差剑 文创主打“反差萌”。

去年，苏州博物馆一共推出各类文创新品243款，平均每个工作日就有一款新品上架。今年，苏博文创“上新”的速度还在加快，这些融合了馆藏文物造型和江南水乡特色的设计，深受游客欢迎。

吴王夫差剑是苏州博物馆的“镇馆之宝”，也是苏博文创的热销爆款。设计团队通过将宝剑卡通化，做成了抱枕、挂件、玩偶等系列产品，一经推出就激发了游客和网友的购买热情。

博物馆文创靠什么赢得市场？纵观这几年，随着“博物馆热”，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。如今，博物馆文创早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。文创通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，焕发出新的魅力。

越来越多的博物馆意识到馆藏文物是文创的根基，尤其是随着国民文化自信的逐渐提升，一股融合传统文化与现代审美的“新国风”悄然成风。然而，文创只有文化、情怀是不够的，更重要的是创意。创意是博物馆文创的核心竞争力，尤其体现在文创产品的设计上，结合视觉语言传达出作品的文化内涵，让原本不会说话的文物走进日常生活。

来源：人民旅游

编辑：梁渠